探索利用微博优势进行强深度报道的有效方式

摘 要：深度报道，按照《新闻学大词典》的解释，就是“运用解释、分析预测的方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式”。目前，深度报道已经成为传统媒体尤其是纸媒的重要新闻报道形式。然而，自媒体时代，微博以其短小精悍的语言已经成为了重要的信息发布平台。传统媒体也开始顺应趋势纷纷加入了微博发布的行列，所以将微博发布与深度报道相结合成为了目前深度报道新趋势。本文拟从微博与深度报道的互补性，如何利用微博进行深度报道两个方面试分析如何发挥微博优势进行深度报道。

关键词：微博；深度报道；互补性

一、微博与深度报道的互补性

（一）信息碎片化与整合性

信息碎片化，是微博的一个重要特性。微博是一种新型的交流方式，具有“简、短、快”的特点，呈现出多元化、碎片化的趋势[1]。每条微博文本被限定在140个字符以内，因此微博内容大多是不成系统的琐碎信息，既有生活中的唠叨、抱怨也有对人和事的感慨和抒怀。再加上微博手机客户端的出现，使微博发布更加快捷简单，极大地促使微博信息量增长。这种信息量的增长一方面导致了无用信息的泛滥，很多信息根本不具备微博的4A元素，即Anytime，Anywhere，Anyone，Anything[2]，人们在海量信息面前很难筛选出有价值内容。另一方面，信息量增长也改变受众信息接收习惯，造成受众“浅阅读”习惯养成。同时，微博碎片化特性也使微博管理员进行议程设置难度大大增加，传统的议程设置手段已经无法有效地引导整合信息。

公众对微博的喜爱，并不代表公众不需要深入全面的报道。公众对信息的需求不仅仅是及时，也需要深度。深度报道对信息的整合性很好的弥补了微博信息碎片化的弊端。尤其在一些重大事件报道上，大多数公众并非信息的发布者，更多扮演的是信息接收者角色。因此，这些受众并不满足于获取简单的信息片段，而是需要权威媒体及时进行信息的收集和整合，对事件的发生发展、意义影响进行全面深入剖析。微博信息碎片化特性使它无法全面深入传递信息。即使人们连续发布微博用“微博直播”的方式来弥补信息碎片化缺陷，但70字内容限制依旧难以酣畅淋漓表达见解和看法，甚至容易造成只见树木不见森林的片面化结论。在这种矛盾下，探索出一条利用微博进行深度报道的方式，既可以消减信息碎片化带来的问题，也可以使深度报道得到最大的社会效果。须知，深度报道并非专属于传统媒体，深度报道也不等于长篇大论。

（二）“去中心化”与权威性

微博触发了公共舆论场生成，每个人由过去的受者变成传者，每个公众都可以在微博上针对某事某人发表自己的观点看法。因此，微博具有很强的个人观点性，微博中“去中心化”特点越来越突出。

在精英集团把持传统媒体话语权的当下，作为自媒体的微博充分满足了公众的愿望表达。话语权不再掌握在少数人手中，每个网民都有公开发表见解的机会。因此，微博成为草根阶层展示自己的舞台，在评论和转发中表达自己的意见倾向，形成强大的舆论合力。在微博上只要观点够新、够独特，不管是一个词还是一句话都有可能成为微博热议的话题，获得极高的关注度。但是，由于受知识水平、认知能力、信息量获取等条件所限，草根阶层的参与往往带有盲从性。从众心理和群体压力造成网民丧失思考判断的意识和能力，只是用直观感觉和感受来评判是非。因此，即使微博存在着一定的“自净”能力，有着还原真相的可能，但是，这种聚合产生的消息并不能让公众完全的信服，在遇到重大的事件和大讨论时，人们还是希望“中心”的回归，从而获得最权威的信息发布和报道，这个时候深度报道的权威性优势便显露无疑。

深度报道具有权威性，主要体现在它对事件真相的还原以及对社会意义的探索两个方面。首先，深度报道通过深入调查，细致分析判断探索真相，为广大受众呈现出一篇全面、客观、真实、深入的调查报道，起到了摒弃信息死角，平息争论，引导舆论的积极作用。其次，通过深度报道的解释、揭露、警示、预测等功能，深度报道能够以小见大对社会或制度进行反思，让人们看到个案背后存在的普遍性和深层原因，体现普遍的社会诉求，正确引导舆论。

综上所述，深度报道的整合性和权威性与当前强大的媒体“碎片化”和“去中心化”趋势进行着积极的抗衡。在微博这一新媒体中，深度报道依然要保持着完整、独立、理性的姿态，冷静地与消费主义和娱乐化划清界限，维护着新闻媒体的社会责任，实现着意义生成的媒介诉求[3]。

二、利用微博如何进行深度报道

新媒体微博“短小精悍”的特点和深度报道的全面细致是相悖的，看似无法相容。但是，通过技术层面、内容层面的一些方法，可以探索出一条利用微博发布深度报道的途径。

（一）技术层面：微博附加功能的运用

微博除了可以发布和获取信息外，还有许多附加功能辅助信息发布，使微博可以规避因信息发布字数限制带来的深度报道难的问题。

1.运用超链接功能和图片上传功能

（1）超连接功能。所谓的超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系，当浏览者单击已经链接的文字或图片后，链接目标将显示在浏览器上，并且根据目标的类型来打开或运行[4]。利用超链接功能发布深度报道是如今许多开设微博的传统媒体进行深度报道发布最常用的手段。一种方式是发布者在自己开设的微博中发布题目和内容简介，并附上文章在官方网站所在位置的超链接网址，对这一报道感兴趣的受众便可以利用超链接进入官网阅读全文。在新浪微博上，人民网、中国新闻网、南方周末等传统媒体微博都用这一方式发布深度报道。另一种方式便是博客内容微博同步发布功能。对于已开设博客的用户，利用自身博客与微博之间存在的同步功能，可以使发布在博客上的内容同步发送到微博之中。博客微博同步发布的手段也是利用了超链接的功能，许多学者、评论家利用同步发布的形式将自己的评论报道发布到微博上。

（2）图片上传功能。微博深度报道的另一重要形式是图片上传的方式。将深度报道的全部能容以图片的格式保存下来，通过微博信息发布中的图片上传功能将全部内容完整的发布在微博上。想要阅读全文的网民只许点开图片，无需跳转页面，便可以阅读全文，这是目前阅读者阅读长篇内容最便捷的方式之一，许多微博用户都利用这一功能进行长篇内容的发布，而深度报道发布自然也在其中。

2.微刊的产生和推广

微刊，是新浪微博推出的可以自由的编辑许多意思的内容来吸引更多读者的一本属于自己的个性化刊物[3]。微刊的产生使许多人可以根据自己喜好制作发布各种内容的电子书。发布者通过微刊，将众多报道内容汇总成集，制作成电子刊物发布。因此，传统媒体和各大权威机构也可以利用微刊进行深度报道的发布，它的产生使深度报道有了更广阔更全面的展示平台，也使深度报道可以拥有一个稳定的关注群，在不断增加的用户订阅量中扩大着深度报道的影响力。因此，笔者认为微刊的出现和发展在一定出程度上使得微博进行深度报道形成品牌和固定的影响力，有利于深度报道在微博上顺利开展。

（二）内容层面：要做到两个克服

微博与深度报道相结合不仅体现在技术层面上，也要在内容层面上下功夫。要想做到两者内容上的契合，需要首先克服泛化报道和浅阅读习惯。

1.克服泛化报道

只注重在技术层面上使深度报道与微博相结合是远远不够的。过度的超链接功能会使深度报道显得枝蔓、无中心，无序堆砌的数据和背景资料很容易让深度报道变成“泛化报道”[5]，造成报道内容的偏离和无序。很多深度报道在写作过程中由于议题不明，指向不明甚至作者倾向性等原因，出现了陈述的内容主观片面，与写作本意相违背的情况。这种信息一经发布，很容易在微博上引起“蝴蝶效应”，造成舆论的偏离和对立。因此，在微博上发布深度报道的过程中要克服“泛化报道”，做到重点突出，减少无用的背景和数据堆砌，客观准确，一针见血的挖掘根源和问题，以此避免公众舆论产生偏离。

2.克服“浅阅读”习惯，做到深度报道“浅度化”

微博信息的“碎片化”造就了“浅阅读”时代来临，人们对信息的获取呈现碎片化、快速化特征。人们不再追求大而全的内容形式，而是对短小精悍的文章情有独钟。因此，“浅阅读”时代要求微博在进行深度报道时，注意用观点吸引受众，做到深度报道的“浅度化”。

深度报道“浅度化”并非摒弃深度报道“深度”特性，而是强调选题要深入浅出，贴近受众为第一要素；时效上只有第一，没有第二；追求原发原创；文本要思想优先，描述事件不崇拜细节，勇于亮明态度[5]。在进行深度报道时，要注意“文章在深不在长”，要从选题、时效等方面由浅入深，进行深度报道：首先，做到选题贴近时代特征，在微博上有很高的关注度。在这一过程中要注意不能被网络上多如牛毛的线索牵着鼻子走[5]。其次，重视在时效上做到准确及时。注重实效性和新鲜性，要满足公众先睹为快的欲望。为深度报道抢受众，将微博作为深度报道的前哨阵地和舆论反馈平台。要在第一时间进行判断和调查，优先发布观点和态度，将原发原创的优势发挥到极致，使得深度报道既有深度又兼顾了时效性的特性。

三、结 语

综上所述，在自媒体时代，将微博与深度报道紧密结合，利用微博进行深度报道在克服微博信息碎片化以及微博“去中心化”等方面有着很积极作用，为传统媒体提供了很好的探索渠道和开拓途径。但是，在实践过程中深度报道要注重在微博技术和内容上下功夫。同时，还要注意利用微博进行深度报道也要遵循适度原则，不能与国家制定的关于互联网安全的法律法规相冲突，遵守法律法规与职业道德规范，将微博与深度报道真正全面、有效的统一起来，在微博问政、权威发布等方面发挥最大作用。

参考文献：

[1] 向春香,陶红.微博的碎片化信息传播对“中心”的消解及其问题探究[J].西南农业大学学报(社会科学版),2011(5).

[2] 穆荣均.blog and micro-blogging[EB/OL].http://dev.fanfou.com/wp-content/uploads/2007/09/microblogging.pdf,2008-06-19.

[3] 董媛媛.深度报道的当代审视[D].复旦大学,2009.

[4] 新浪微刊[DB/OL].http://baike.baidu.com/view/9184485.htm.

[5] 王海涛.深度报道“浅度化”嬗变[J].青年记者,2012(13).