您所在的位置:福建记协> 经营堂 > 正文

动漫广告产业:扬帆远航待何时

2014-02-08 17:56:13  来源: 光明网  作者:   
视频加载中...

产业前景仍然喜忧参半

眼下,我国的动漫广告产业已经成功起步,但要想扬帆远航,仍须克服诸多不足甚至要渡过难关。

生产的盲目性和无目的性是我国动漫企业普遍存在的问题。一些原创动漫公司不经过市场调研,只顾蒙头制作动画片,结果产品缺乏市场号召力,无法给客户带来丰厚的广告收益,也无法满足产业链下游相关企业的需要。在借用动漫角色的广告中,猫和老鼠、机器猫等国外经典动漫角色仍是广告主首选,国产动漫角色仅有“喜羊羊”“小鲤鱼”“熊出没”等少数形象被借用。

版权保护力度不够也是制约动漫角色广告的重要因素。不少原创动漫企业都表示自己创作的角色遭遇过盗版。例如广东原创动力的“红太狼”形象居然被某不孕不育医院用作宣传推广,使动漫企业及相关授权企业蒙受巨大损失。由于维权过程复杂、周期长、所获赔偿数额小,一些广告主并不愿意用原创动漫形象代言或延伸产品。

目前国内通行的制作动漫广告的方法是:广告公司从广告主那里接单并整体策划、创意,然后外包给动漫企业执行。在此过程中,广告公司往往将动漫企业视为下游代工者,尽量压缩制作成本;而动漫企业则以低价竞争来赢得客户——殊不知,制作费用是制约动漫广告效果的重要因素。

在广告经营过程中,动漫企业和广告公司也往往互视对方为劲敌:动漫企业尽量说服广告主采用单纯的动漫手法制作广告,而广告公司则会说服企业采用实拍方式。

2013年以来,我国政府已经或即将颁布一系列措施引导电视频道选优播优,使得粗制滥造的动画片不可能继续出品,这有助于我国动漫广告产业的整体发展和优化。然而,如何让整个产业更快走入良性发展的轨道,仍然任重道远,应当成为广告主、广告从业人员、动漫从业人员以及媒体人共同思考的问题。

(作者单位:广西艺术学院影视与传媒学院)