差异化战略在电视娱乐节目中的运用

3.嘉宾设置上的差异化：由强调相互差异转向强调自身蜕变

嘉宾设置上的差异化在电视娱乐节目中一直存在，如在娱乐访谈节目中要求嘉宾之间观点的迥异，在娱乐选秀节目中要求嘉宾之间形象、语言、气质上的差异等。在《非诚勿扰》中，女嘉宾中既有“白富美”也有“灰姑娘”，男嘉宾中既有“高富帅”也有“青蛙王子”。在当前电视娱乐节目中，对于嘉宾的设置，不仅强调相互之间的差异，更强化嘉宾本身所处环境的反差性与自身的成长与蜕变。

如2012年度广播电视创新创优节目之一的《花样年华》，首先是人物性格差异，时尚活泼的娇娇女赵彤、直率大胆的富家女王若涵、勤奋好学的乖乖女王玉珏、厌学内向的安静女常悦与大大咧咧的东北假小子李程程，城市女孩之间、城市女孩与乡村姑娘之间性格各有差异；其次是地域差异，城市与乡村的差异；再次是生活背景的差异，富裕与贫穷的差异；另外是生活习惯的差异，城市女孩的自我、享受与乡村女孩的简朴、劳作；最后是行为方式的差异，城市女孩的我行我素与乡村女孩的为他人着想等。这种种差异制造着节目的陌生化、戏剧化效果，让观众体会到不一样的情景与感动。而这种种差异性中，节目更强调五位城市姑娘自身的蜕变：对身处农村环境中的变化，由不适应到适应；对农村人的态度变化，从隔膜、不理解到亲如一家人；对农村生活的态度变化，由讨厌到帮助村民寻找致富道路。而这些，恰恰是节目中的“所指”之意，由单纯的生活体验上升到心灵的涤荡、灵魂的净化、内心的成长与蜕变。五位女孩所经历的，不仅是自身的成长，也期望通过她们的努力改变农村的落后面貌，这正是电视娱乐节目差异化策略所带来的心灵体验。

二、电视娱乐节目差异化的未来之路

1.加强创新意识，转变节目创新思路

创新是电视节目的灵魂，是电视节目保持高收视率的制胜法宝。国内许多成功的电视节目都是参照国外电视节目的样式，模仿没有错，关键在创新。如何在别人成熟的节目模式之上创造出自己的地域特色和文化特色，这是第一要务。因此，我们需要转变思路，打破原有电视节目制作条条框框的束缚，在节目的研发上多下功夫，以观众喜闻乐见的方式来进行电视节目的改版与创新。或研发一种新的节目形态，或者对现有节目增加新的元素；或更新电视制作理念、制作手段和技术设备，提升节目的信息量、可视性；或扩大节目的传播范围和受众人群，提高节目的收视率和影响力；或开发独特的内容资源，将其作为一种特色定位等。

创新不是片面追求娱乐节目内容、形式的“新、奇、特”，而是发现价值、凝聚价值、提升价值、创造价值的过程。尤其在新媒体环境下，节目创新在一定程度上是一种资源整合行为，与新媒体结合，与观众体验结合，并形成产业链条。

2.加强互动意识，实现多媒体融合

诺贝尔经济学奖获得者郝伯特?西蒙曾说：“随着信息的发展，有价值的不仅是信息，而是注意力。”（[4]信息只有在获得注意力的状态下才是有价值的信息。电视媒体的注意力资源就是观众。尤其是在网络时代，传统电视要想获得更多观众的注意力，必须转变制作思路，走差异化战略，扩展互动的方式和空间。除了传统意义上的电话连线、短信参与，微博、微信、网络视频、手机视频等全媒体的运用，更能有效加强电视与观众的互动，实现电视节目收视的最大化。节目乃至频道之间应继续加强资源整合，互通有无，各个节目要素之间互相利用互为传播，实现传播效果的最大化。

3.要加强服务意识，将娱乐与公益相结合

电视作为大众的精神文化产品，最终的目的是为广大人民群众服务的。以往有个误区，为了一味迎合受众，导致电视上出现不少低俗、媚俗、粗俗的节目，娱乐变成“愚乐”。殊不知，在娱乐中加强服务意识与公益意识，这才是关键。以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，以观众的利益作为节目创作的出发点，将娱乐元素与服务元素巧妙结合，既娱愉大众，又引导了积极健康的精神文化。近年来，电视娱乐节目的服务性在不断加强，如“梦想系列”——浙江卫视《中国梦想秀》、北京卫视《梦想合唱团》、江苏卫视《梦想成真》等，帮助普通人实现梦想。在娱乐中注入“梦想”、“爱心”、“知识”等公益性服务理念，为当今电视节目的差异化战略树立了新的榜样。

注释：

[1]迈克尔?波特.竞争战略.郭武军，刘亮译，北京：华夏出版社，2012.

[2]索绪尔.普通语言学教程.北京：商务印书馆，1980.

[3]常江.《中国好声音》的各种声音.新闻界,2012—12.

[4]马克?波斯特.第二媒介时代，范静哗译，南京大学出版社，2005.

（周敏：北京师范大学珠海分校副教授，中国传媒大学电视与新闻学院博士生）