省级卫视上位之争

（五）黄金时段剧场三集连播渐成主流

2012年应对“限娱令”，湖南卫视推出“金芒果独播”“金鹰独播”双剧场模式，在两剧场中夹带40分钟自制节目，经过一段时间的运营，收视效果并不理想。在2012年7月的改版中，“金芒果独播剧场”被取消，“金鹰独播剧场”移至7:30档播出，扩大了版面，由两集连播升级为三集连播，收视效果好于两集电视剧加一档自办栏目。同时进行剧场三集扩版尝试的还有江苏卫视。此编排策略得到认可后，东方卫视、山东卫视、重庆卫视、贵州卫视、青海卫视、天津卫视纷纷加入扩版阵营，采取黄金剧场三集连播策略。

（六）多家省级广电完善新媒体客户端研发，巧借二维码连通手机屏与电视屏

网络视频、数字电视、IPTV、互联网电视等时移、回看、点播功能，对传统电视传播方式冲击严重，视听新媒体不仅分流了传统电视的受众，也瓜分了广告份额。省级广电不断研发新业务、新产品，通过搭建网络电视台、手机电视、APP应用、IPTV、数字电视、互联网电视等平台，满足广告主多屏覆盖、多端传播以及电视观众多端收视的需求。据统计，目前已有15家省级电视机构发布了手机收视客户端。（表2）湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视、湖北卫视也开发了相关节目或频道的交互应用。

表2 省级广电移动端及相关APP开发情况统计

新年伊始，湖南卫视力推电视互动社交智能客户端“呼啦”，湖南台的观众可以通过此APP扫描画面上的二维码，参与各档节目的互动答题、角色养成、礼品兑换等活动，湖南卫视“呼啦”也成为百度贴吧和新浪微博年初的热点讨论话题之一。随后的一个月内，央视综艺频道、央视新闻频道、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、山东卫视、河北卫视、湖北卫视、陕西卫视、江西卫视，相继通过二维码构建起电视观众参与节目、提升收视的新型交互通道。

2013年是省级卫视发展进程中非常关键的一年，卫视固有格局被撬动，在重新洗牌与整合的进程中，谁能够顺势上位、脱颖而出，充满了悬念。面对羽翼日益丰满的IPTV、网络视频、互联网电视、手机电视等视听新媒体的冲击，省级广电整体又会有怎样的应对措施，谁能在混战中抢占行业竞争制高点，且让我们拭目以待。

注释：

[1]中国达人秀幕后揭秘.网易娱乐,http://ent.163.com/special/drxmhjm/.

[2]揭秘《中国好声音》：每期节目录制素材1000分钟.人民网,

http://culture.people.com.cn/n/2012/0919/c22219-19045471.html.

（作者单位：中国传媒大学新媒体研究院）