省级卫视上位之争

（三）国外节目版权引进力度加大

《以一敌百》、《我爱记歌词》、《我们约会吧》、《非诚勿扰》等节目的成功，让中国电视人看到外国模式在中国有路可走，“达人秀”模式、“好声音”模式着实震撼了整个中国电视荧屏，尤其是后者，打破了国内选秀节目继《超级女声》后再无亮点的尴尬。在国内电视节目创新乏力的现实环境中，有实力的省级卫视盯准了成熟的国外模式，虽付出了高额的版权费用，但省去了节目研发和试水的时间。一些在国外有影响力的节目，在中国也有固定的忠实受众，通过本土化的改造，更容易打开收视市场，锁定固定收视群。

湖北卫视2012年初引入荷兰互动娱乐节目《我爱我的祖国》版权，湖南卫视引入荷兰《女人如歌》版权，都取得了不错的收视成绩，尤其是今年初湖南卫视引入韩国MBC电视台《I AM A SINGER》版权，推出季播节目《我是歌手》，引发2013年第一轮收视热点。

省级卫视引入国外版权的动因是，一方面，长期以来我国电视节目制作方面的版权意识比较薄弱，导致了多台一面、盲目跟风的局面，蜂拥而至的同类型节目耗尽了节目资源，使大家都无路可走。引进版权，买断版权，有效遏制了同质化恶性竞争，规范了国内节目的研发和生产；另一方面，“好声音”在国内的火热让大众将其视为一种成功的范式，受众喜欢、广告主认可，对于许多有研发实力的电视机构来讲，为吸引企业的广告投放，巨额购买国外版权也实属无奈之举。

表1 2013年省级卫视国外版权节目制作播出情况统计

（四）制作为王：精良的内容策划与制作并重

随着高清收视终端的更新换代、受众电视审美需求的不断提高，单纯靠内容抢占卫视竞争的高地越来越不现实，靠几千元甚至几百元制作一期口水节目闯天下的时代也已一去不返。《中国达人秀》录制现场机位达20个，单期一个小时的节目，后期素材就有150盘；[1]湖南卫视《百变大咖秀》每位挑战明星的服饰、道具、化妆、舞台置景都很精致，加上后期的多种特效的处理，使每位明星的模仿表演都独有韵味、各具特色。2012年《中国好声音》的制作更是精良，前期选手自我介绍、盲选进程中的每一个故事点、后期的每一个画面,都经过精心的策划和反复斟酌，单期90分钟节目，场内外素材达1000分钟；[2]湖南卫视开年力推的《我是歌手》在节目的灯光、舞美设计上下足了功夫，邀请国内一流音乐指挥和乐队现场演奏，使用国际顶尖音响设备，完美呈现每位歌手的表演特质。此外，湖南卫视2011-2012跨年演唱会、2012-2013跨年狂欢夜、央视2012龙年春晚和2013蛇年春晚中，大量运用虚拟现实技术，画面细腻精美，为观众奉献了震撼力十足的视听盛宴。今年，电视节目精细化生产与荧屏大制作将成为主流趋势。