省级卫视上位之争

江西卫视明确了“深度立台”的理念，树立了频道新闻三脚架《传奇故事》《金牌调解》和《深度观察》，连续第七年举办的《中国红歌会》将以“大爱中国”为主题全新启程；电视剧方面，江西卫视推出“包围婚姻真爱独播季”，涵盖《婚巢》、《丈夫的秘密》、《夺爱》、《说谎的爱人》、《嫁入豪门》、《激情永远燃烧》六部情感独播剧。

（2）研发创新

在节目研发上，2012年快速上位的山东卫视和重回商业属性的重庆卫视，今年推出了多档全新自制或购买节目。山东卫视推出《超级访问》、《爱情传送带》、《完美告白》、《老爸必胜》、《歌声传奇》、《中国少年派》、《金声玉振》等创新节目；重庆卫视主要有三大动作，一是设置六档新闻节目，贯穿早中晚收视高峰时段；二是“巴渝剧场”全年打通，每晚奉献三集精彩剧集；三是推出《饮食男女》、《征服全场》、《大声说出来》、《魔法三人行》、《大律师在线》、《周末驾到》等多档创新节目。

4.多点开花：其他省级卫视

湖北卫视周一至周四除带状节目《大揭秘》外，每晚分别安排《包公来了》、《调解面对面》、《生活帮》、《大王小王》等节目，周末档安排《挑战女人帮》、《军情第一线》、《我爱我的祖国》三档节目；深圳卫视以《直播港澳台》、《军情直播间》、《决胜制高点》为常态节目，周四安排《大娱乐家》，周五编排王牌节目《年代秀》；贵州卫视推出《非常完美》、《快乐对抗》等节目，为朱丹量身打造谈话节目《丹丹花开》；青海卫视与湖南广播电视台合约到期，寻到新的合作伙伴。各省级卫视呈现出多点开花的局面。

（二）收视情况简析

从CSM44数据观察，周一至周四常态化编排中，《百变大咖秀》、《一站到底》、《妈妈咪呀》、《王牌谍中谍》、《直播港澳台》等节目表现优异，《百变大咖秀》基本领衔周四晚间时段收视热潮。周末晚间时段编排中，周五档湖南卫视1月18日推出的《我是歌手》表现抢眼，占据周五同时段最高收视率，收视份额方面远超湖南卫视王牌节目《天天向上》，节目在网络也引起网友热议，开播一个月共计5期节目，网络新闻曝光量超过14000篇，视频播放近2亿次，微博讨论超过650万次。周六时段继续由《快乐大本营》和《非诚勿扰》领衔，周日时段《非诚勿扰》占据了主要收视份额。其他如《转身遇到TA》、《百里挑一》、《我爱记歌词》、《年代秀》、《对战最强音》、《我爱我的祖国》、《挑战女人帮》等周末节目也都保持了较好的收视成绩。

二、省级卫视节目生产与编排趋势分析

（一）卫视将发力培育王牌节目资源，打造频道核心竞争力

一档《中国好声音》让浙江卫视一夜翻身，2013浙江卫视总招标额为16.7亿元，“好声音”一档节目的广告资源便达到10.4亿；湖南卫视老牌“金鹰独播剧场”二三集贴片广告涨幅46%，《快乐大本营》、《天天向上》的插播广告套装涨幅也达到45%。安徽卫视2013年广告招标7.66亿，其中“第一剧场”中标额7亿元，贡献占比91.38%。

《非诚勿扰》、《非你莫属》、《年代秀》、《我爱记歌词》、《中国达人秀》等王牌节目都成了各个频道的标签，也成为频道价值提升的重要驱动力和招标总额的重要贡献者。省级卫视的竞争由收视缔造品牌转向由品牌带动收视阶段，各卫视都在集结全台优势资源打造核心品牌栏目，以期塑造频道核心竞争力。《我是歌手》、《对战最强音》、《星跳水立方》、《中国最强音》、《世界牛人大赛》、《The Choice》、《步步惊心》等新节目、新模式将在此背景下强势出击。

（二）各卫视季播节目比重加大，节目编排更灵活

省级卫视中，湖南卫视最早尝试电视节目按季生产、按季编排和按季播出。经过在国内的试水和与中国电视观众收视习惯的不断磨合中，季播模式趋向完善。各卫视加大季播节目生产与排播比重，主要可以产生以下三点作用：

一是使电视台摆脱以往全年执行一张节目编排表的状况，防止受众长期收看同一节目产生收视和审美疲劳。电视节目按季播出给节目的生产留出了充足的总结、反思、修正时间，使节目在下一季的生产中更加完善并贴合社会热点和大众收视口味；

二是激发节目研发力量的创新活力。季播编排使电视台不能全年只制作几档节目，节目研发团队必须不断学习和创新，在不同季度为电视观众奉献新节目、新模式和新精彩；

三是季播节目使节目表的编排更加灵活，电视台可以为广告客户推出更多的产品组合套装，一些节目也可以根据不同季度、不同主题分段招商，选择不同的广告主，如湖南卫视的《百变大咖秀》连续播出三季，分段吸引了三家不同的节目冠名商。