流行语在新闻中不宜滥用

2010年11月10日，《人民日报》头版头条新闻的标题为《江苏给力“文化强省”》。这在当时引起了关注，这是党中央机关报的新闻标题，第一次出现民间流行语。随着网络媒介，尤其是微博用户不断增多，将流行语运用在新闻中已普遍存在。流行语在新闻中的运用是一种表达方式的创新，但也隐藏着一些不可回避的问题。

流行语在新闻中运用的益处是：

1.吸引年轻受众

传统媒体的新闻节目是媒体传播信息最重要的平台，但由于留给受众的严肃印象，使其在网络时代难以受到更多青睐。流行语的适当加入，可以让受众，尤其是年轻受众，在新闻中找到自己熟悉和喜欢的表达方式，产生亲近感。

流行语运用于新闻之中，符合传播学中“使用与满足”的理论。“使用与满足”把受众成员看作是有着特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。受众收看新闻节目时，除了要满足获取新闻的需求外，还有放松、休闲的需求。新闻如果距离感过于强烈，会使受众产生心理排斥。流行语往往来自大众的创作、加工，并且在日常信息接收过程中经常被接触和使用，容易让受众产生亲近感。

2.促进新闻创新

在网络时代，由于微博等新兴媒介在信息传播上具有超过传统媒体的优势，其互动性特征又使受众可以参与到传播过程中，因此，对传统媒体的新闻节目形成了很大挑战。越来越多的人通过手机或是电脑从网络上获取新闻信息，渐渐疏远了传统的新闻节目。在这种情况下，流行语的使用，以及由此而来的传播理念的更新可以很好地促进新闻创新。

新闻传播的首要功能是客观、公正地向受众传递有用的信息。在网络流行语大行其道的时代，人们会在那些带有玩笑意味的话语中渐渐对新闻节目产生“不必把它当回事”的心态。当一些已经在网络上过度流行的语言再次出现在新闻节目中时，难免会让受众产生些许反感的情绪。当新闻节目的严肃性消解之后，其传播的信息也将在受众心中失去认可与信任。

新媒体时代，受众以及传播者在网络上的界限已经变得相当模糊，因此，媒介素养的提高不仅是对传播者的要求，也必须引起受众的重视。网络上的流行语除了带有调侃性之外，还包括一些脏话的谐音，这部分内容的传播对语言的净化进步显然是不利的。受众中有未成年人，他们的是非判断能力还没有成熟，一些带有侮辱性质的语言一旦流行，会对他们造成较大的负面影响。传统媒体尤其是新闻节目应该起到积极的引导作用，帮助受众、网民培养正确的语言习惯。

（作者单位：江苏省广播电视总台新闻中心）