影视突围：报业集团打造文化产业的路径实践

贵州日报报业集团做影视从一开始就定位在紧扣主旋律、弘扬贵州文化上，并以此作为党报集团的自觉与责任。三年多时间，贵州日报报业集团?黔森影视文化工作室担纲和参与拍摄影视作品都是贵州的主旋律作品，以“主旋律唱戏、商业化操作”的路子进行制作生产，在创作主旋律题材影视剧时，既体现主流价值观，又照应大众审美，从剧本创作、定导演、选演员等各方面，进行商业化运作，让影片既有主旋律的艺术性，又有符合影迷和观众观看口味的讲述和表现。

贵州属经济欠发达地区，发展文化产业特别是影视产业难度不言而喻，贵州日报报业集团创新模式，采取了崭新的投资、拍摄和订购模式，与八一制片厂等联合生产主旋律电影，为贵州影视赋予了一个明亮的主题，并入当下主流精神的血脉，与时代脉搏一起跳动。

影视的深远意义就是向观众最直观的展示精神文明与物质文明的成果，但它的前景与厚度是需要有一个广阔的平台，如果没有政府的支持，没有文化的内涵和引导，没有一个有思想的文化机构的整合，只靠一些企业，商人的投资不仅力量有限，而且最终可能多是一些粗制滥造的商业片。

贵州日报报业集团挖掘底蕴深厚的地域文化特色资源。在列入贵州“十二五”时期影视精品创作目录的32部重点作品中，贵州日报报业集团?黔森影视文化工作室主要担纲的作品达18部，占一半以上，成为贵州影视产业发展的主力。

形成“拍摄一部剧，带动一座城，拉动一个产业”的品牌效应

全球化时代，文化因素逐渐成为经济竞争的重要因素，并为经济的可持续发展提供原动力。

随着《奢香夫人》的热播，奢香故里——贵州省毕节市大方县也迎来了前所未有的旅游热浪。电视剧2011年11月在央视开播，到当年12月参观人数已经超过6万人次，让大方县的旅游服务业风生水起。“看贵州宣慰府，吃大方鸡豆腐、豆干火锅，买大方漆器、辣椒、豆制品等特产”已成为前来旅游参观者的基本选项。该剧既是电视艺术作品中的精品，又是在文化大发展大繁荣号角中横空出世的文化旅游品牌。

《奢香夫人》为大方县集聚了人气，大方围绕打造以奢香博物馆和“贵州宣慰府”为亮点的慕俄格古城，采取了“从政府建设到企业参与渐进化”“从核心园区到各类园区组团化”“从政府主导到以商招商市场化”的方式，不断理顺体制，打造文化精品，在文化配套设施建设、文化人才优化、民族文化内涵挖掘上下功夫，全面提升当地文化旅游竞争力和影响力。并致力于将古城打造成为中国彝族历史文化古城、中国古彝文化交流和研究基地、西南地区影视拍摄基地、黔西北最具影响力的历史文化旅游古城。

与奢香夫人有着密切渊源的大方漆器，600年前随贵州宣慰使奢香夫人进京入贡而名扬国内，600年后因“奢香夫人”品牌效应更加拓宽了发展空间。目前，大方县内有漆器生产企业10余家，年产漆器产品10万件，但远远不能满足市场的需求。该县计划通过建设漆器产业园区，引进先进设备，改造传统工艺，提高生产效率，扩大生产规模，推向国际市场，产量提高到40万件/年，年销售额1亿以上。随着“奢香”品牌的影响逐步扩大，一大批本土企业与外来企业纷纷参与到大方文化产业发展中来。通过招商引资，2012年9月建成的大方石中玉投资发展有限公司石材工艺生产项目，以及正在实施的大方海美斯陶瓷项目，年产值均将过亿元。

报业发展影视的启示与思考

1.拓宽主旋律影视作品创作道路

当今中国，影视剧已经成为最普及、最活跃、最具影响力的文化需求。要能讲好一个精彩的中国故事，就要突破传统叙事窠臼的架构，在宏大叙事中照应历史的细节。工作室做的都是主旋律题材影视剧，《奢香夫人》《幸存日》《云下的日子》《王阳明》等“贵州制造”都以严肃的创作态度，注重历史文化的底蕴，观照现实，又以时代精神赋予更为丰富内涵的高度，让贵州影视剧作既有主流价值观的体现，又有大众审美的照应，成为一部部集思想性、艺术性和观赏性于一体的优秀影视作品。

通过电视剧艺术的文化传播，贵州各民族的历史、文化和文明呈现在全国的电视剧观众面前，使观众不仅享受到美，而且进一步认识到中华民族的伟大。电视剧还可以推动文化繁荣，发挥文化引领社会风尚、教育人民、服务人民、促进发展的作用。

近些年来，有一些历史题材电视剧中出现了戏说历史、解构历史、颠覆历史的创作倾向，从而使历史题材中的历史模糊不清，甚至被误读和颠覆。而工作室坚持正确的唯物史观，按照推动历史前进和促进人的自由而全面发展的理念，倡导仁德，倡导团结、和谐，没有跟风完全搬用西方的人性观念，随意来重新解构中国历史和文化，而是把历史本身精神资源跟今天社会需要的能源自然而然沟通和呼应，并注重市场对接和全面营销，自觉践行了文化工作者时代担当和历史使命。打造出不少叫好又叫座的影视剧，拓宽了主旋律影视作品创作道路。

2.注重市场对接，运用全国资源进行全面营销

目前，电视台的收视率有大半壁江山是靠影视剧。影视剧是一种文化消费品，作为省份和城市营销自己的一种重要媒介，可以帮助我们阐述理念，进行文化表达，并且直指人心。通过这些影视作品，向世人展示了贵州精神，立体生动地描绘出多彩的贵州。贵州日报报业集团规模做影视的成功是多方面因素促成的，在创作生产前注重市场调研，拍摄同步对接发行，并通过版权运营等进行全面营销都是其中的亮点。以《奢香夫人》为例，版权运营商北京中视丰德影视版权代理有限公司，并尝试用营销电影的手段来营销电视剧《奢香夫人》。在北京地铁、公交、西客站LED大屏幕，以及西安、兰州、呼和浩特、天津、青岛、沈阳、石家庄等城市公交地铁人流集中点投放宣传片全天滚动播放。《奢香夫人》形象广告遍及平面媒体、网络、社区路牌、广播等媒介，不仅是为电视剧的播出做预热，也为《奢香夫人》跨品牌经营作铺垫，是按市场规模办事。

3.整合媒介资源进行二次、三次传播

传播力决定影响力。贵州日报报业集团在越来越茂盛的影视森林中木秀于林，无不是整合了文化创意、资本、渠道等多方资源，以电影的内涵为根本，以市场作为传播的阶梯，打造出自己的影响力。贵州日报报业集团运用报刊、网站的媒体优势，对《奢香夫人》在播出前、中、后集群报道，产生强大的“二次传播”效应，同时借助八一制片厂这样的全国宣传渠道，不但在宣传推介上形成了强大的攻势，而且大大节约了宣传成本，尝试创造了一种影视推广的新模式。

结合报业集团的改革的深化，推动创意，贵州日报报业集团正在探索微电影市场化运作，延长文化产业链的路子，探究影视发展新趋势。贵州日报报业集团正在筹备 “微电影工作室”，谋求新形势下再次突围和发展。（作者分别是贵州日报报业集团黔森影视文化工作室主任、《贵州日报》文艺部记者）