突出“三性”：办出党报专刊的特色

蔡郁生

网络信息时代，新兴媒体给传统媒体带来了挑战，地市一级的党报面临生存压力越来越大。那么，作为党报不可或缺重要组成部分的专刊，如何发挥其作用，办出特色，为党报在激烈市场竞争中占有一席之地呢？笔者从事专刊编辑工作十多年，多年的编辑实践体会到，要办出党报专刊特色，必须从“三性”上下功夫，即专业性、服务性、可读性。

明确定位，突出专业性

专刊版不能像新闻版那样信息量大、时效性强，稿件也不能像新闻版那样抢在第一时间里出来，为弥补本身新闻性不强的缺陷，就要发挥自已“专”的优势。

一方面，围绕“专”字做文章，从专版内容、栏目的设置有明确的定位，每个专版确立自己主要的读者群。从读者的口味、心理要求去设置栏目。今年初闽东日报对专刊版进行了改版，将原来零散的十六类版面整合为七类，以“视点”、“生活资讯”为主导版面，从内容到形式进行了重新包装。如把原来的“社会”、“经济”、“法制”、“校园”、“人物”整合为“视点”，时间由原来的一周或者两周一期，时效性明显不利，改为隔天一期，增加了专版的时效性。设置的栏目如“教育园地”定位为广大的师生、家长；“退休时光”定位为广大的老年朋友；“法制纵横”定位为普及法律知识，面向广大读者；“生活资讯”定位为为读者提供生活知识及资讯服务。每个版面，栏目各有风格，服务对象各有侧重，不同的专栏不同的定位，满足了不同读者群的需求。

另一方面，围绕“深”字挖内涵。专刊最突出的特点是“专”字，因此专版要体现“专”，所做的报道要有深度。专版表现形式灵活，版面相对丰富，为拓展报道的广度深度提供了空间。如今年改版后设置的“今日视点”栏目、“生活广角”栏目等，这些栏目稿件要求尽量从受众关注的焦点、难点问题切入，把文章做足做深做透，不停留在一事一报局限里，除报道新闻事件本身外，增加了链接、点评、记者手记等表现形式，争取每期有亮点，有看点。该栏目开办以来，以刊登的稿件有深度，满足了读者深层次阅读需求，获得读者的好评。

侧重需求，强化服务性

专版的一个突出功能就是服务性。专版强调服务性，应成为专刊编辑的共识，一方面我们将服务性强化到每个专版中去，另一方面加强生活服务指导。近几年来，随着生活水平的提高，追求健康长寿成为众多百姓的重要需求。不少人认识到健康对于事业发展，提高生活质量的重要性，因此对于这方面的知识特别渴求。鉴于此，为满足读者的需求，今年改版后的“生活资讯”版每周两期一整版，开设了“健康养生”栏目，内容为普及健康科学知识，传播健康养生新理念。请有权威的医生介绍一些多发病的防治知识；针对季节性疾病发生的人群特点进行解读；介绍日常生活中需要注意的一些健康常识等等。让百姓通过这个窗口，了解到很多健康养生的知识，很受读者欢迎。还有如设置的“生活小窍门”，介绍生活中方方面面的小技巧、小技术、小学问。“家政服务”、“消费指南”、“身边故事”等等栏目，从美食休闲、引领时尚、引导消费、享受生活等方面真诚服务读者。“生活资讯”版办到了百姓的心坎上，让读者满意，从而深受读者赞誉。

实践使我认识到，专版所刊登的内容与读者的利害关系越大，读者关心的程度越大。招生考试，涉及千家万户，事关群众切身利益。为此，每年中考、高考前夕，我们教育栏目就把想在中高考中决一雌雄的学生，作为服务对象，抓住中考高考这些社会关注的热点，立足于招生考试，请招考权威部门定期发布考前、考中、考后信息。同时还约请进修学院的专家名师，撰写文章，对考生做考前复习指导，这些信息都是考生、家长与教师急需，欲知、应知、未知的信息，从而获得读者的青睐。还有如设置“以案释法”栏目，请专业律师为群众解疑释惑，选择一些典型案例，现身说法的形式，服务于读者。由于专版及时反映社会关心、群众关注的热点问题，内容贴近了读者，贴紧了读者，强化了专版对于受众的服务功能。

加强策划，增强可读性

专版重在策划。为增强专版的可读性，一方面加强专版内容的策划。充分关注受众的实际生活，对于百姓关注的问题，与百姓生活密切相关的重大信息进行策划。比如针对每年中的一些重大节日进行版面策划，如每年315消费者权益日，围绕每年不同主题进行策划，对于消费热点问题、难点问题、消费警示进行全方位的报道。再如每年的禁毒日、敬老节等，想新点子，找新角度进行策划，均取得了较好的宣传效果。专刊部曾与记者部联合策划了一组系列报道，内容是反映寿宁郑龙鸾老人含辛茹苦收养残疾孤儿小马的故事，引起了社会热切关注，中国联通宁德分公司发起了“阳光助孤、救助小马特别行动”，独家赞助提供小马所有手术费用；寿宁南山文武学校为小马提供免费寄读；市县两级团委组织献爱心。紧接着专刊版连续发表了5篇报道。在媒体关注下，经过社会各界人士的帮助，小马已经康复，走进了明亮的教室与普通孩子一样在学校就读。通过这一系列报道，取得了较好的社会宣传效果，也提高了报纸的知名度。

反映社会热点难点，及时追踪，促成问题的解决；关注弱势群体，反映群众呼声，为民排忧解难。这些都是专刊版重点策划的内容，既体现了媒体的责任心，也为专刊树立社会形象，扩大社会影响力，同时也增强了专刊版的可读性。比如对于老百姓关心的液化气价格、春运市场、城市卫生、噪声污染、环境问题、占道经营、小学生玩游戏机等等热点难点问题，都进行了全面的策划，引起了广大读者的强烈反响。曾刊登的福安市松罗乡梨头村蔬菜种植专业户阮成村家中20亩菜园蔬菜发红发烂面临绝收减收的问题，本报专版以《“白菜”病怏怏，愁煞“蔬菜王”》为题进行报道后，引起有关部门的重视，福安12315介入调查此事，使得菜农获得了万元补偿，菜农电话打到报社，感谢党报为他办了一件实事、好事。曾刊登的“14岁少女遭凌辱，15岁被迫成为母亲”，反映一位14岁小女孩身心屡受摧残，为采集证据讨还公道，忍着屈辱生下孩子，文章见报后，引起社会各界人士同情。好心人纷纷献爱心，福州、霞浦等地各界好心人士热诚来电话，咨询捐助联络方式，掀起了一场爱心拯救少女妈妈的活动。等等这类报道引起读者的极大关注，并产生共鸣。

另一方面，加强版式编排策划。为提高专刊版视觉冲击力，力求以别具一格的形式吸引读者，在版式设计上求新。今年闽东日报加大了美编队伍建设，增加配备了专业的美编人员。专刊版面美化上，采用大标题、大图片、大色块，设计简洁、大方明快，用好标题、字体、字号、色彩、线条、底纹等版面语言，使整个专版图文并茂，版面形象生动，让读者产生了阅读兴趣。

总之，融专业性、服务性、可读性为一体的专刊版，使版面充满生机和活力，提高了地市党报的竞争力，赢得了更多的读者。

（作者单位：闽东日报社）