今晚报社总编辑鲍国之：让每篇报道都成为看点

三是要抓住本质。提炼新闻主题，必须把最本质的、最精彩的事实表达出来。这方面需要平时用功学习和新闻经验的积累。有些年轻的编辑在抓新闻事实提炼标题上相对较弱，记者送来一篇稿子，编辑往往不能从中抓住新闻灵魂，有时即使抓住了也是游走于灵魂边缘。这是一种专业，得练，得学，得下苦功夫实践。今年2月28日今晚报一版刊发的一篇“新春走基层”报道，最先记者写了1000多字，见报前的标题是《钉子户与城管仇人变亲人》。报道讲的是城管人员通过人性化执法，使一直与城管对抗的非法摆摊钉子户变成的守法典型。这篇报道见报后删掉了一半内容，只留下500多字，标题改成了《柔性执法让对抗变合作》，而且由原先只能发头版下半版位置发到了头版三条。由于抓住了新闻事实本质，受到了城管部门高度评价和读者的好评。读者在评报时称，这篇报道是让执法者和执法对象以及社会都叫好的报道，体现了城管执法的方向。

四是要顾及审美。报纸是文化产品，从审美角度来看，整体要符合大众的审美需要。今晚报在走转改伊始就提出主标题尽可能控制在13个字之内，一般10个字左右，在改文风实践中，这已列入今晚报社的业务规定中，要求通讯一般不要超过1000字，一版通讯一般不要超过800字，今晚谈不要超过600字。我们把“短实新”的要求也同样提到了标题制作上，具体要求就是标题要方型黑体字，尽可能避免长型或扁型字，操作上就是起短题。比如今年大年三十这天，今晚报一版的报道几乎都是短题，如反映基层转作风的报道主标题12个字，《包了一顿饺子解决十个问题》；反映送农民工回家过年的报道主标题8个字《捎你回家我也幸福》；反映志愿者服务新动向的报道主标题9个字《志愿者转向问需服务》；反映九旬老奶奶通过剪纸反映党的十八大召开、航母起航、最美女教师等去年国家大事的报道，主标题也没超过10个字《九旬老太剪出时代风》。让每一篇报道都成为看点，当然首先应该从内容的选题上着手，但是如果编辑在标题制作环节有所懈怠或能力不足，就等于把金子包上了纸，把肉埋进了饭，失落了版面上的看点。所以版面上的审美，标题的制作非常关键。

三、起标题要自觉自信

起好标题，实际上是对新闻的再制作。制作标题要从政治上考量，从社会效果上设计，要建立一种制作好标题的自觉与自信。什么是制作标题的自觉与自信？这里一个本质的东西，就是由被动变为主动。

起好新闻标题，首先对新闻得有一个正确的认识和把握。否则有可能会把党的要求和老百姓的需要对立起来。新闻是需要面向大众的。大众就是新闻市场。这样就由要我干变成为我要干。本着这样一个思路，我们制作新闻标题既把它看作职业的要求，同时也把它看成是读者的要求，也把它看成市场的要求，看成党的要求，这样全面综合地理解了我们新闻工作，我们制作标题就会如鱼得水，自觉、自信，达到高境界。

比如党的十八大提出学雷锋常态化，学习宣传道德模范常态化要求。我们作为党的新闻工作者应该如何贯彻落实？我们要设计好专题，策划好选题，同时还要起好标题。今晚报从2010年开始就开设了身边365系列新闻专栏，2010年开设“身边好人365”，2011年开设“身边文明365”，2012年开设“身边道德感动365”，今年又开设了“身边温暖365”，连续4年每天报道一个身边好人、文明典型、道德人物和身边温暖人物，从2011年底还在一版开设了“德耀津城”道德专栏，每周推出两三篇专题报道，从社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德等方面，报道体现社会主义核心价值观的道德典型，并把这些报道结集成书延伸宣传与群众阅读进一步扩大了正能量的凝聚与释放。

今年3月2日，《今晚报》用几乎一个要闻整版的篇幅报道了市文明办组织的弘扬雷锋精神研讨会。刊发了《推进雷锋精神时代化》、《建设社会道德示范群体》、《把核心价值融入日常报道》、《学雷锋常态化需要好机制》、《学生社团是践行雷锋精神好载体》、《学雷锋成为大学生追求》等11篇报道。由于标题挂眼，读者在评报中为这一版的报道打了高分。

标题质量对报纸质量的影响与日俱增，直接关系到报纸的品牌影响力。《今晚报》品牌价值60.72亿元，这是日复一日年复一年积累的品牌价值。其中就包括编辑起标题的智慧与心血，报纸没有别的什么捷径可走，就得一篇一篇地稿子去采访，一个一个地起好新闻标题，精耕细作，追求完美，才有可能保持传统媒体的优势。从这个意义上讲，编辑记者是报纸品牌经营的核心。每一个工作环节的好坏都会直接影响报纸品牌。所以深化“走转改”，提升办报质量，决不是一句空话。“走转改”最终目的还是要改文风，如果报纸的标题不好看，因为标题不吸引读者而失去读者，报纸成了废纸，是我们最大的失职。所以我们心里必须要想着老百姓，想着读者，精耕细作起好每一个标题，让每一篇报道都能成为读者看点。