城市台如何做好财经访谈节目

潘馨颖

财经界成功人士的创业传奇、经营谋略、成功素质和人格魅力日益成为人们关注的焦点，所以，近年来各级电视台纷纷推出财经人物访谈节目，中央电视台有《对话》，京、津、沪电视台则有《财智人物》、《时代智商》和《财经人物》。而作为品牌之都的泉州，早在2002年就推出了富有泉州特色的财经访谈节目《品牌泉州》，十年的时间，栏目访谈了近600位财经人物。下面我就结合本人多年做《品牌泉州》编导的经验，谈一谈如何做好地方城市台财经访谈节目的个人见解。

一、精心策划

电视传播具有接近性、地域性的特征。本土受众十分关注本土发生的事情。做好谈话节目首先需要我们精心的策划，策划是谈话节目的关键。首先是精心挑选话题，好的选题就意味着节目成功了一半。在选题策划环节准备得越充分、考虑得越仔细、设计得越周全，节目的成功率就越高。选题如何更好的为拓展话语空间，首先是应该选择近期观众比较关注的话题，也就是要让你的选题具有新闻性。大众对你的选题发生兴趣、集中关注，他自身就会产生表达的欲望，想一吐心中的内容为快意。比如《品牌泉州》经常会根据一些经济热点进行策划，如企业的二次创业论坛，金融如何助力企业发展，如何坚守实体经济等等话题。

二、选择嘉宾

访谈节目首先在于嘉宾的选择，作为地方台，在选择访谈节目嘉宾时具有一定的局限性，毕竟没有全国的资源，嘉宾的知名度也有限，所以通常以正在发生的经济新闻热点或者嘉宾所从事的行业具备一定的新闻热点作为选择嘉宾的第一要素，以新闻热点放大嘉宾的个性，从而吸引观众的眼球。而且访谈嘉宾不局限在一位，可以是和这个新闻点相关的几位嘉宾，共同来探讨一种经济现象或经济热点。因此《品牌泉州》比较常用的访谈方式就是采用论坛的形式，比如在访谈节目的现场邀请五位异地泉籍商会的会长，运用异地泉商的视角观察2012年，实体经济如何强势回归，让嘉宾们谈出各自泉商的特质，各自创业的经验，从而找共性和个性，整个访谈节目不仅增强了可看性，信息量也比较大，节奏感也相比于一位访谈嘉宾来得强。在选择访谈嘉宾的时候也可以从行业入手寻找有关联性的嘉宾，比如几位嘉宾是从事同一行业，比如同样是从事纺织服装行业或者鞋业或者高新技术行业等等，共同来探讨整个行业的二次创业以及各个嘉宾所从事企业的创业经历，这样的节目对于观众来说针对性强，启发性较强。作为企业家不管他的企业规模有多大，都有他可以借鉴的创业经验，因此在选择嘉宾的时候主要还是靠编导如何去挖掘这个企业家思想上的亮点。

三、节目的可视性

如果说嘉宾选择是如何吸引观众的问题，那么，节目的制作取向则是怎样留住观众的问题，即节目的可视性问题。目前的财经人物节目的主流样式都是谈话节目，或是一对一访谈，或是演播室对话，然后结合少部分外景拍摄，如果处理不好，很可能会出现冗长、枯燥的毛病。

首先，应该寻求主持方式的个性化。作为城市台财经人物访谈节目，应该根据本地的文化、风俗、城市特征，结合节目的定位和主持人自身的教育背景、性格、气质，来确立主持人在节目中的个性特征，并用这种个性贯穿节目始终，这样，呈现在观众面前的主持人就不是一个观念、情感单一、个性模糊的提问机器，而是一个活生生的、个性鲜明的甚至有一定地域文化特征的人，让本地观众有亲切感、认同感。《品牌泉州》的主持人的特点则在于他的幽默感和现场的把控能力，他能让紧张的嘉宾放松下来，偶尔还能调侃一下，活跃访谈的气氛，这对于地方节目来说非常重要，因为很多本土企业家不善于表达，通过主持人幽默性地提问，能让他们畅所欲言。

其次，注重叙述方式的故事性。财经人物既有传奇性，其谈话又多具有思辨性，比如，以小说的笔法讲述嘉宾带有传奇色彩的创业故事，即使是经营谋略的阐述、经济话题的剖析也要寓于故事、寓于细节当中，便于观众接受和理解。开头以及节目渐次演进的每一个段落开端都尽量设置悬念或冲突，然后节目遵循发现矛盾、冲突，寻找原因，最终如何化解矛盾、冲突这条轨迹发展下去，使观众在好奇和急于知晓答案的期待中，不知不觉看完全片，即节目整体大结构相对松散，小结构严谨、独立成章，这样，看完全片的观众不会感觉疲劳，中途进来或者流失的观众也会获知一段完整的信息。《品牌泉州》一般会分为三个段落，三个段落层层递进，每个段落谈一个重点，把这个重点剖析清晰，挖掘嘉宾最有价值的亮点。整个访谈还是遵循逻辑原则，在嘉宾的思辨性上多做文章，因为每个嘉宾在他创业的过程中都会遇到几次艰难的抉择，而这往往就是他们事业的转折点，访谈的重点就是他们为什么会做出这样的选择，很多人说选择大于努力，所以在节目的编导过程中还是会抓住嘉宾转折点时的思想碰撞。

四、短片、道具和音乐

短片、道具和音乐是我们谈话节目经常借助的手段。短片基本上是任何谈话节目必须使用，也是将来还要使用的拓展话语空间的一种工具。从头到尾都是侃侃而谈，再优秀的主持人和再优秀的嘉宾结合，没有短片穿插都会让观众产生视觉疲劳。短片的巧妙穿插既可以避开话语空间的冷场，还可以以这样一种委婉的方式冲破嘉宾的心理防线，让他说出观众想知道的核心内容，同时可以把嘉宾不想说的通过短片来表述，避免话语空间的冷场。短片在拓展话语空间上不仅可以交代访谈嘉宾的背景，还可以将嘉宾意想不到的内容带到谈话节目现场。作为《品牌泉州》，是一档录播的节目，加之很多的先进的技术跟不上，短片就起了很大的作用。另外，现场道具的使用对拓展话语空间也有意想不到之功效。

五、观众互动

谈话节目，一般都是主持人与嘉宾在进行讨论，交流从而传递信息给我们的观众。但是，这样的形式现在很难吸引观众，尤其是在我们地方电视台，节目资源的限制，有时主持人、嘉宾水平等因素的限制，更是难以吸引观众。很大的一个原因是因为我们的观众认为，自己没有参与，不能代表自己的想法。这就需要我们考虑观众的互动，这样给他们一个平台，从普通的现场观众中所谈的内容更能够引起电视机前的观众的共鸣，这样就可以吸引一部分观众。在这些方面，《品牌泉州》做了很多的尝试，如邀请观察员、行业专家、政府官员等等，让现场的观众适时地参与谈话，发表自己的意见，使得其与电视机前的观众产生共鸣。也使得节目活泼了许多，气氛也活跃了许多。除了现场的观众互动之外，当然还可以进行场外观众的互动，这样就更加使节目接近观众，更能够引起共鸣，也有效地拓宽了谈话的空间，对打造精品谈话节目具有非常大的帮助。

总而言之，地方电视台只要注重节目的科学定位，突出地方特色，树立品牌意识，坚持从观众的角度出发去策划节目，努力寻找每期节目的亮点，地方访谈节目就能找到自己的发展空间，从而长盛不衰。

（作者单位：泉州广播电视台）