探寻直播类综艺节目新形式

央视春节联欢晚会已经陪伴全球华人度过了30个除夕，说每一个人心中都有“春晚情结”，一点都不为过。借助春晚品牌继续挖掘、加以利用，不失为春节电视综艺节目的方向。由之前的百花齐放群星贺岁，更多地转向了从各个方面满足百姓的春晚期待，让春节联欢晚会更加好看，更加有新意。

央视综艺频道在2011年春节期间做了一次全新的尝试，推出了一档大型电视直播节目《喜到福到好运到——春晚倒计时》，比起以往的晚会，这档节目在各个方面都灌注了新意，播出之后，无论是收视率还是社会美誉度，都取得了良好的成绩。

1.节目定位

一档电视综艺节目，它的最初定位决定了今后的走向。

《春晚倒计时》的节目定位基于两点：一，展示大众的春晚记忆，二，满足大众的春晚期待。

春晚的受众群体，从来都定位在全国上下男女老少，因此，节目的定位应当是老少皆宜，《春晚倒计时》也定位于此。本文基于CSM媒介研究2003年以来全国测量仪收视数据，对《春晚倒计时》的收视情况做一简要分析。

表1 《2012喜到福到好运到——春晚倒计时》收视情况

《春晚倒计时》无论是收视率、市场份额、观众规模，还是观众对节目的忠实程度，均高于去年除夕同时段和平时同时段，是2003年以来CCTV-3在该时段收视的最好成绩。(见表1)

从收视率分时走势图看，《2012年春晚倒计时》一开始收视率迅速走高，在23分钟后的12:14收视率达到1%，并保持收视率高位运行直到春晚开始。在18:00收视率曲线开始上扬，并以超过4%的优异成绩结束。这为随后播出的《2012年春节联欢晚会》的收视高起点做出了较大的贡献。

从节目整体趋势看，较长的播出时间未出现观众流失现象。在稳定收视的同时，收视率还呈现阶梯状上升趋势，表明节目内容衔接紧凑，对观众的吸引力始终保持较高水平。

2.节目策划

从节目名称的选择可看出策划的用心。之所以定名为《喜到福到好运到——春晚倒计时》，出于以下几点考虑：

大俗大雅，与众不同。很多电视节目倾向于将名称取得短小精悍、文采飞扬。本节目反其道而行之，采用过年期间所有人都最愿意挂在嘴边的吉利话作为节目名称。虽然名称长，但朗朗上口，观众在看节目和说节目的时候，都会觉得讨了个好彩头。

内涵丰厚，兼收并蓄。“喜到福到好运到”的名字，包含了节目最重要的3个特色内容。【喜】——代表节目中充满喜感的“春晚人物”，以及由他们引出的历届春晚中的精彩节目。这部分内容能够为电视机前的观众送去喜庆气氛，是为“喜到”。【福】——代表祝福。春节是人们最愿意收到和送出祝福的节日。在节目直播中，将通过短信、网络等各种形式，接纳和转达全国各地观众的春节祝福。在报道春晚幕后的过程中，也会由各界演艺明星向全国观众送出新春祝福。此为“福到”。【好运】——代表节目中砸蛋送年货的互动。节目中，全国观众均可通过手机短信和网络留言的方式，阐述自己的新年愿望。每一个参与新年愿望表达的观众，都有机会电话互动砸蛋，进而得到综艺频道送出的各种“年货大礼包”，即为“好运到”。

立足春晚，实时推进。节目名称的最后冠以“春晚倒计时”，这也是整个节目推进的动力和主线。与央视新闻频道《一年又一年》不同，我们不做全国大好形势的盘点，不做年俗民俗采风推介，而着力于营造过年的喜庆气氛。每小时一次，直击春晚幕后花絮，与全国观众共同迎接又一个春晚的华丽亮相。

3.节目编排

《2011春晚倒计时》在春晚开始当天，从正午12:00到20:00，采用直播形式。这样的节目形态，开创了直播类综艺节目的先河，时间和形式都别出心裁。在央视之前的各大晚会当中，从未采取过这样的形式，长达8个小时的直播，一方面增加了节日气氛，一方面更是为观众看春晚热身。国外一些电视台采取多种方法来锁定观众，最常用的方法便是套装节目播出，也叫板块式、垂直式节目安排。即在连续的一段时间里，安排具有相似受众诉求的一系列节目，这一系列节目整是在节目定位时必须考虑到的。

主线。《2012春晚倒计时》以盘点“春晚作品集”、“春晚记忆”、“全球华人过年送祝福”为主线，突出全球华人“拜大年”、“送祝福”的主旨。节目从头至尾都保持着和海内外观众的互动。

单元构成。结构上，运用“倒计时”的概念，每个小时为一个独立的单元。每个单元囊括了“春晚作品FLASH”、“龙年记忆”、“主持人连线海外送”、“嘉宾串联”和互动送礼物等几种核心形态。

参与人物。直播汇集了央视综艺频道除春晚直播主持人以外的所有主持人，按照不同的角色分工，搭档担纲完成。节目从8点至11点的直播单元，通过主持人串联，将春晚作品、春晚记忆、春晚之最等作为主要内容，通过作品回顾，让观众感受和体会到春晚临近，充满了喜庆的过年氛围。从11点开始的直播单元，加入了以龙年为主题的游戏环节，加大场外互动，与观众连线送新年礼物等。随着春晚直播的临近，直播单元中增加了“春晚探秘”、“直通一号厅”等特殊单元。这些环节和单元的加入，迅速拉高了收视率。