微博广告让营销实现社会化商业变革

微博自诞生之日起，每一步都在众人的密切关注中前进和发展。不管是之前针对微博是否代表着社会化媒体发展方向的讨论，还是之后微博如何实现商业化运营的探讨，都在众多声浪中亦步亦趋，慢慢走到今天。如今，以微博为代表的社会化媒体，已经全面改变了整个网络生态环境，它已经成为新的互联网入口，是网民和企业新的身份认证标识。

作为国内微博方面的代表，新浪微博已经在诸多业内人士的密切关注中开始了商业化进程，推出了新浪企业微博2.0以及微博广告产品。借助此次新浪“华东微博营销大会”的机会，记者就新浪企业微博2.0，以及新浪广告产品的相关问题，采访了新浪销售策略中心总监艾勇。

企业微博2.0全面起航

随着微博平台的不断发展，越来越多的企业主意识到微博的社会化营销价值，对微博的精准营销也提出了更高要求。“为了满足不同广告主对社会化营销的需求，企业微博页面必须进行升级，以更丰富的页面展示内容提供给广告主更多的品牌展示平台。”艾勇提到。

据艾勇介绍，企业微博2.0为广告主提供了标准的应用页面，应用页面中包含活动应用、视频应用、话题应用、货架应用等具体的细分板块，同时，新浪方面也支持第三方创建更多的页面应用，以满足更多样化的营销需求。“广告主可以利用升级版的企业微博2.0页面，植入更多内容，将品牌信息在一个页面里尽情地展示给网民。当然，我们也欢迎广告主及第三方根据自己的不同喜好，自行开发独特的应用页面。”

在企业微博2.0正式发布之前的试用阶段，部分受邀参与试用的企业取得了不错的成绩。苏宁易购在近一个月的新版试用中，官方微博上每条短链接给官网带来的流量达到5000左右，是以前流量的8倍以上。而在微博2.0应用页面正式公布之后，也已经有大量企业账号开始使用。

“丰富的展示页面不仅可以满足大品牌进行社会化营销的需求，对于更多中小型企业来讲，更是一个品牌展示的大舞台。”在艾勇看来，对于大品牌来讲，他们有足够多的预算进行多种形式的广告投放，微博起到的只是锦上添花的作用，而对于资金不足或者广告预算较少的企业来讲，微博平台可能就是品牌营销的全部。这个平台能够满足小微企业进行商品展示、优惠券和促销信息的传达，也可以将受众对商品的评价和口碑全面反馈给广告主。而且在微博升级之后，更多的应用模块可以让企业的广告展示更精彩。

“所以，对于企业微博来讲，不管是之前的1.0时代，还是现在的2.0时代，新浪方面都是免费提供给广告主使用的，这其中就考虑到小微企业投资预算方面的问题。当然，另外一方面也是因为微博还处在初级阶段，新浪方面更多的还是在教育广告主如何利用微博进行社会化营销。在与广告主的磨合和探讨中，新浪微博和众多品牌主共同成长和前进。”艾勇保证，在目前甚至以后的较长时间内，新浪方面都不会对企业微博进行收费，企业主安心利用好这个自媒体平台，尽情向受众展示自己的品牌内涵即可。