直面电视媒体：龙头保卫战

从不同类型上来看，四种传统媒体中仅电台在2012年第一季度广告刊例收入保持正增长，电视、报纸、杂志均出现负增长，其中尤以报纸的降幅最为显著，达到18.5%；做为广告预算的吸金大户，电视媒体近3%的降幅昭示着2012年传统媒体广告经营保卫战的艰难。

虽然2012年第一季度电台广告刊例收入仍有7.6%的增长，但这个增幅一反电台近几年广告经营的高速发展大趋势，已经进入到常态小幅增长中。因此，对于电台而言，2012年是决定持续突破还是进入瓶颈的关键一年。

纸媒是四大传统媒体中受新媒体浪潮和技术革命所带来的冲击影响最大的媒体类型，要求发行量实现持续增长成为日益艰巨的任务。在2012年第一季度中，报纸和杂志以其低迷的广告刊例收入成为降幅最大的两个媒体类型。在多项数据都不乐观的2012年，纸媒的广告经营如同雪上加霜（见图3）。