直面电视媒体：龙头保卫战

剖析数据分析：寒春见斜阳

2012的广告春天，无论是传统媒体还是新兴媒体，都没能逃过广告增速与投放的寒潮侵袭。在广告业挣扎前行的阵痛期，到底哪一种媒体受到了最为惨烈的冲击？哪一种媒体的广告生态变化引发了全行业的持续关注？无论传统媒体还是新兴媒体，它们需要多久的“疗伤期”？从尼尔森网联发布的关于广告市场的数据报告表明：

1. 2012年第一季度的广告市场整体广告投放的下降趋势明显，同比降幅达到3.7 %。考虑到媒体每年常规性提升刊例价这一惯例因素，广告市场的实际形势更加不容乐观。

2. 四种传统媒体中仅电台在2012年第一季度广告刊例收入保持正增长，电视、报纸、杂志均出现负增长，其中尤以报纸的降幅最为显著，达到18.5%；做为广告预算的吸金大户，电视媒体近3%的降幅昭示着2012年传统媒体广告经营保卫战的艰难。

3. 卫视的广告花费环比，虽然已是是各频道组中降幅最小的，但是也有14%的下降。在卫视减量最快的十大广告主中有四大药品广告主，除中国联通广告流失至电台与互联网媒体外，其他广告主在电视及其他传统媒体都减少了广告预算，因此广告主的流失并不是因为卫视中减少了广告位置而减少预算，而是收到来自其他经济、行业方面的影响。

电视市场2012，这个春天特别冷

尼尔森网联媒介数据服务有限公司

2012年春天，对于广告市场而言，不仅没见明媚的阳光，反而遭遇了近期较为罕见的寒潮期，而这份来势汹涌的寒气，电视媒体感受更为明显。作为中国广告市场的霸主，电视媒体的春天到底有多冷？

2012Q1，广告市场全面遭遇冰冻期

2012年第一季度已经悄然结束，从宏观经济环境来看，消费市场购买力整体上升态势迟缓。纵观近5年来社会消费品零售总额，2012年第一季度同比增速不仅出现大幅下滑，而且是近5年同期最低增速（见图1）。因此，作为市场经济“晴雨表”的广告市场也必然受到影响——广告投放企业在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎。依据尼尔森网联全媒体广告洞察数据显示（媒体类型包括电视、报纸、杂志、电台），2012年第一季度的广告市场并不活跃，与去年同期相比，整体广告投放的下降趋势明显，同比降幅达到3.7 %。此外，考虑到媒体每年常规性提升刊例价这一惯例因素，广告市场的实际形势更加不容乐观。换言之，目前的下降趋势，与09年金融危机年同期的广告市场状态非常类似（见图2）。