明星代言助力电视广告？

当然，如果看到这里，你决定下一则广告就要启用体育明星，这仍然是一个冒险的行为，因为体育明星的广告助推效用也不是万能的。

在电子类产品以及与食品相关的广告品类中，明星代言也分为两大阵营。电脑数码类和家用电器类广告使用娱乐明星代言更受消费者的欢迎，而食品和饮料类广告，体育明星更胜一筹。在其他品类中，两类明星在广告中的表现比较接近。

最后，需要为一些制作精良的明星代言广告正名，在ADEvaluation系统中，不乏表现出色的“明星”广告（表3）。

经过浩顿英菲的调查发现，明星代言不是提升广告效果的捷径。是否选用明星代言，配合产品的品类选用何种类型的明星，以及明星形象与品牌形象切合度等等，都需要在决策前仔细考量和认真调研。真正打动人心的广告才是消费者心目中的好广告。

附：ADEvaluation是浩顿英菲利用国际先进的Ameritest广告优化研究模型，通过透视消费者眼睛所见，挖掘消费者大脑所记、所想，准确预测广告播放后的消费市场表现，建立有效的广告评估管理体系。系统监测市场上新投放的每条电视广告，现已收录3000余条广告片，逾600,000个真实消费者数据，更具意义的是，庞大专业的广告制作效果数据库，按行业、广告特性（片长、代言人等）各种分类分析，给广告创意和管理人员提供前所未有的管理工具。