明星代言助力电视广告？

从广告类型上看，当推新和宣传产品时，约32%的广告主会聘请明星，在宣传品牌时，约26%的广告中有明星，而促销类广告因为广告性质则较少使用明星，只有12%（表2）。

　　明星效应不是神话

广告主花重金请来明星进行广告代言，广告效果到底如何？消费者能否为此埋单？

总体来看（图1），有无明星代言广告，其广告效果几乎一样。我们看到有明星代言的广告在吸引消费者注意力方面的表现和说服消费者购买方面的表现分别为21分和49分，仅比无明星代言的广告高出1分。而在品牌联系方面，明星代言甚至没有起到更积极的提升作用。