明星代言助力电视广告？

在浩如烟海的广告大潮中，很多广告主想利用明星的知名度和公信力提升品牌形象，迅速与观众搭起沟通的桥梁。为此，即使千万代言费，广告主投资亦不眨眼。但是，明星代言广告真的那么有效吗？明星效应真的是万金汤吗？

近日，浩顿英菲利用ADEvaluation这一国际先进的Ameritest广告优化研究模型为研究基础，搭建电视广告效果监测平台，旨在用消费者的观点为广告把脉，一起揭示中国电视广告明星代言的现状和启发。

明星助阵三分之一广告份额

在浩顿英菲ADEvaluation数据库中，收录了从去年1月至今共3345条电视广告数据，在这些广告中，约30%的广告利用明星代言，明星出镜广告已成规模。

从行业上看，日化类企业绝对最爱明星，也是明星的最爱，过半数的广告都会使用明星代言战略，而金融类广告是使用明星代言最少的领域。广告投放的两大主力领域——食品和饮料，其对广告代言人的选择有些不同，食品类广告使用明星的比例为19%，低于平均水平，而饮料类广告使用明星的比例为36%，仅次于日化类和服装服饰类广告（表1）。