略论微博对我国社会舆论生态的塑造

【摘要】微博能在评论、围观的动态传播过程中对信息的真伪作出判断，在话题推动的过程中引领话题的发展，改变话题的方向，在传播过程中能够对一件事情形成强烈的高压状态，直接影响舆论的走向，改变舆论的传播格局，对我国社会的舆情发生、发展有较大的影响。本文通过对我国重点舆情热点事件进行分析，提出了微博舆论生成演变的初步规律，微博舆论已在塑造我国新的舆论生态。

【关键词】微博;舆论生态;规律;塑造

微博逐渐成为人们生活中的重要组成部分，由于微博的传播主体层次多、数量大，使得微博舆论呈现出多样化和个性化的特点。个性化语言和情感生活成为舆论传播的一部分，传播者在关注与被关注的过程中实现了人际交往的功能，构建起精神空间的人际传播圈，成为构建人际交流的新空间和新载体。《华盛顿邮报》在题为“在中国，微博成为言论自由平台”的报道中说，微博正在改变中国公共舆论的结构，过去公共议程或者热点话题均由精英和记者决定，民众只关心各自关心的问题，现在形势正在发生变化。微博已经在塑造公共舆论方面占据优势地位，并逐渐发展成为介入公共事务的新媒体，成为网络舆论中最具影响力的媒体，改变了舆论传播格局和生成、演变机制，直接或间接影响舆论的走向，对整个社会舆情产生重大影响，塑造了我国社会新的舆论生态。

微博的舆论生成机制

传统媒体环境中，新闻舆论集中在主流媒体手中，其生成模式也较为简单。互联网的发展特别是微博的出现改变了舆论生态，舆论成规模地聚集，舆论传播更具人性化，话语权、表达权进一步普及。虽然微博信息内容呈现分散碎片的状态，但是微内容按照事件或情感逻辑积聚起来，影响力会比较明显。微博传播超越了传统人际传播的范畴，其舆论影响力受到了传统媒体和相关政府部门的重视，能够在舆论传播的过程中积极发现问题、解决问题，实现了“由下而上地反映舆论，由上而下的舆论引导”。微博是网络舆论传播的升级，对事件形成持续深化讨论的格局，引起社会的关注，促进事件的解决发挥重要的作用。虽然微博参与主体多样、舆论生成环境变化多端，但舆论生成有其基本规律。

第一阶段，舆论形成。事件曝光，微博架起了平民和政府之间、名人和草根之间的桥梁，让碎片化的信息传递出去，微内容会根据事件对社会的影响程度进行叠加，一些对社会有重大影响力的微内容，其扩展度特别大。任何人都可以通过注册成为微博用户，根据自身的选择发布信息。在这一阶段，传播者提供有关事件的微内容，这个事件的来源可以是用户的所见所闻，也可以是其他媒体来源。传播者发布原创信息后，在粉丝的页面上出现，一方面，由于微博信息的繁杂、多样等问题，信息可能被其他海量信息所掩盖，无法广泛传播开;另一方面，信息传递出去后，引起大量粉丝关注、评论并转发，事件信息经过粉丝的评论、整合加工，裂变式地向外传播，其传播速度取决于粉丝量和对事件的关注度，用户在信息转发、评论中，网络舆论开始形成。