论新媒体时代的领跑艺术

互联网、掌上终端、数字报刊、移动电视……博客、拍客、微博……仿佛是一夜之间，中国就进入了新媒体时代。相对于图书、报刊、广播、电视等传统媒体而言，我们可以将新媒体定义为新近出现的媒体及其应用形式。而新媒体时代，则是新媒体集中出现，爆发式增长，极大影响社会和经济发展，强烈冲击传统媒体，并呈现取而代之趋势的这一时期。

作为一张饱经沧桑、历尽磨难的老牌都市报，作为一张最近三四年办报经营才算“找到感觉”，刚刚在报业市场上实现崛起和腾飞的传统纸媒，《河南商报》当前应该如何运作才能与时俱进，避免落伍与被淘汰，保持自己在本地报业市场上“第二报”的有利地位，并在今后相当长一个时期内继续大有作为呢?

掌握新媒体时代的领跑艺术，不断改进和创新纸媒的办报经营运作方法，应该是《河南商报》延年益寿、青春永驻的一大技术诀窍。

未雨绸缪

新媒体的出现，及其几何式发展增长，的确给传统媒体带来了巨大的冲击。这种冲击表现为，与传统媒体争夺读者和广告份额，并欲最终取代传统媒体而后快。《河南商报》和百度是“亲家”，两家联合注资创办了“河南一百度”大型商业网站。因此我曾多次受邀，参观过北京百度总部，以及郑州百度河南营销中心，结识了一大批中国新媒体精英。在他们那里，我对新媒体无比红火的生意，以及他们动辄以每年百分之六七十速度增长的营业额，感到了极大震撼。

另外，我也看到了传统媒体迅速没落的景况。2011年上半年，我在美国待了一个多月，考察了纽约州的几家报纸。我看到，曾经极度辉煌、现已陷入窘境的美国纸媒，虽然也想阻止传统媒体办报经营上的颓势，但总的来说，还是没有找到扭转乾坤的根本性办法，基本上就是坐在那里等死。其表现是：发行量大减，广告收入大减，员工人数大减，员工薪酬大减，前景相当暗淡。可是，尽管如此，我对未来一个时期中国的传统媒体，尤其是中国都市报这类纸媒，依然非常看好。我曾对美国报界同行说：中国报纸的近期前景，可能和你们不一样;你们的今天，未必是我们的明天。为什么?主要原因有二：

一是中国城市化进程远未完成，中国非城市人口转变为市民的过程，很可能也是他们大量转变为都市报读者的过程，都市报的生命力将由此获得相当长时间的延迟。譬如，郑州市中心城区10年前才200多万人，现在已经有400万至500万人了，随着“郑汴融城”，今后10年内可能会有600万人至800万人或更多。新市民源源不断进城，都市报的读者数量极有可能也会长期增长或长期维持。