网络新闻扩散研究初探

在网络环境中，新闻重要性程度的判断标准则更为多样化，网络的海量存储，使其较传统媒体能够容纳更多的新闻议题，网络非线性、模块化的表现方式使人们有条件梳理各自对新闻重要性的理解。此外，媒介细分与媒介定位带来了网络媒体对新闻的差异化处理，形成不同的重点新闻报道，以及媒体对“小众”兴趣的满足和培养，都使得受众对于重要新闻的判断更加纷繁多样。研究者如何从丰富的报道内容中选择富有代表性的新闻进行扩散研究成为需要重点考虑的方面。

信息的发布情境。重大新闻的发布情境(以往的研究中主要涉及新闻发布的时间与受众接收新闻的地点)也是影响新闻扩散的重要因素，研究表明，重大新闻发布的情景(如新闻发布于午夜时分或在节目中插播重要新闻等)会影响人们初次知晓新闻的渠道和新闻扩散的速度。

在网络环境中，新闻的实时更新与人们浏览新闻情境的不确定性使新闻扩散研究对于新闻发布情境的测试趋于复杂。网络办公环境与移动多媒体终端的使用使得网络受众的工作时间与休闲时间不易区分，而对受众在不同时间、不同场合的新闻接收比较是以往很多扩散研究经常采用的方式。

信息的接近性。新闻学研究将新闻的接近性分为地理接近性与心理接近性。网络传播无远弗届的特点使网民之间的地理接近性被弱化，心理接近性被不断强调与利用。心理接近性将远隔千山万水的网友聚合在某一网络平台，对新闻事件进行讨论和二次传播，这些情况都会不断扩张新闻的扩散空间。因此在网络新闻扩散研究中加入心理接近性的测试变量，是进行网络新闻扩散研究的必要路径。

信息的冗余度。美国社会学者在对传单信息扩散效果进行实地试验时发现，信息的重复程度与信息的知晓度呈正相关。传单投放数量越多，知晓者越多，但当重复度达到一定程度时，知晓者的增长速度降低，呈边际递减趋势。

转载与转帖是网络新闻信息流动的主要形式。新闻信息在一次次地频繁复制之后，不仅数量上实现了几何增长，而且由于网络去中心化的传播结构，实现了新闻在空间分布上的扩张。对于网络受众而言，信息的冗余度更是与其接触网络的时间与浏览范围密切相关，此外，新闻网站的新闻推广方式(例如通过RSS、ICQ新闻界面等各种技术手段)也会对新闻的冗余度产生影响。

第二，社会网络的影响。

Everett M.Rogers在对22个关于新闻扩散的研究进行总结时认为，新闻扩散研究对我们在理论上和实践上理解大众传播和人际传播的相互关系有独特优势。[1]新闻扩散研究更加关注媒介信息所激发的人际传播。