议微博“热门话题”中的议程设置功能

话语权的自主性让微博用户也享有传统媒体的属性功能，以新浪微博为例，“粉丝群”决定了受众范围，“关注”决定了消息源，微博甚至能够轻易地与传统媒体和网络媒体的其他应用形式共建社会的话语焦点。

据统计，新浪微博的注册用户已经超过3亿，作为一种新型的公共话语平台，微博的发展使传统的媒介传播机制发生着改变。而在微博中，虽然用户个人也能自己设置话题，然而能在“热点话题”中出现的原因有两个：

其一、管理微博的后台工作人员。

其二、网友对此话题的关注度。

这两者共同作用决定了“热门话题”的最终排行榜，话题被设置引发网友热议，进而上升为“热门话题”，这两个过程进一步说明了议程设置主体的双向互动性。

议程设置理论的早期提出者科恩认为，媒介可以告诉人们想什么，却无法控制人们怎么想，然而随着微博的发展，媒介甚至可以控制人们怎么想。微博中的“热点话题”验证了这个道理，它非常明确地告诉人们去想什么，但人们“怎么想”的问题不仅与当时所在的舆论环境相关，也与充当“把关人”的微博后台工作者的引导有关。

不管是传统媒体的转变，还是近期重大事件的报道形态都说明一个问题，微博已经成为新闻传播中的关键所在。很多公众人物、利益集团、新闻当事人纷纷将话语平台转移至微博。

微博的发展同样是一把双刃剑，它在给人们带来享乐、自由的同时，也给其间的言论把关、监管制度带来了难题。随着媒介融合时代的到来，媒介间的议程设置功能已经逐渐超过压力集团的趋势，媒介间的议程设置主体角度来讲，主要受利于新闻专业主义，它取决于媒介工作者的个人工作惯例与习惯以及长期形成的专业传统，但是这种专业主义的媒介设置议程规程在今天已经逐渐被媒介间的盈利趋向所取代，而这种取代则会纵然大量的伪事件或假新闻的出现[3]。

那么“热门话题”的议程设置功能如何实现更大的正面效应呢?

三、如何实现“热门话题”中议程设置的功能的正面效应

“热门话题”作为大众传播的又一平台，其参与度随着微博用户的增加越来越高，在某种程度上，也决定了什么样的新闻信息能够进入公众的视野。“把关人”虽然是在二战时由库尔特·卢因提出，然而在如今的传播领域中依然具有不可小视的现实意义。我认为“热门话题”中的“把关人”应该做到以下几点：