有感于网络广告首次超过报纸广告

再看网络广告的表现形式、付费方式和广告类别。表现形式上，网络广告有视频、富媒体、flash、弹窗、全幅、通栏等多种形式，规格、尺寸也可根据广告内容自由选择，且有各种形式的组合;付费方式上，有常规的按点击付费、按包月或包天付费，也有精准的按浏览付费、按效果付费等;广告类别上，有搜索引擎广告、电子商务广告、SNS植入广告、网络游戏广告以及网站联盟类广告。多样化的网络广告，不仅对目标群体更具有针对性，而且其广告效果更易于让广告主认可其营销价值。

从互联网拥有的用户高普及率和网络广告丰富多样、灵活组合的特点可以说，未来网络广告超越电视广告成为媒体广告第一类别，也将为期不远。因为，在主流媒介中，网络广告的年营收增长率一直高于电视和报纸，平均每年30%的增长率已经让互联网成为快速成长、实力强大的新媒体。

任何生态系统都是有寿命的，互联网的普及正在让用户离开报纸、电视，甚至下一个离开的会是互联网本身(指传统互联网)而转向社会化媒体、社交型网络和移动网络。从前面“三增两减”的广告数据可以看到，原先占据重要地位的门户和垂直网站的品牌图形广告已经在下滑，而搜索、电商和视频广告正在持续性增长，并构建网络广告新的格局。

对于报纸广告以及可预见的电视广告的没落其实大可不必叹息，正如那一句演绎的古语：长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。报纸和电视不一定是前浪会很快死在沙滩上，但广告从报纸和电视转移到更具影响力和广泛性的新媒体是必须要直面的现实。因此，传统媒体不能再报幻想，再试图用保护性政策或非市场化手段维护着最后的尊严，而应该“丢掉幻想，准备斗争”，“斗争，失败，再斗争，再失败，再斗争，再胜利——这是人民的逻辑”。其实，这也是互联网的逻辑，市场的逻辑。