中外报业五年数字化转型反思

【提　要】中外报业数字化转型走过了第一个“加快”的5年，实践证明不成功。其理念病根是“数字化崇拜”，实务病根是“最大数字化”。反思这5年，要对报业数字化转型给出操作性定义，即“适当数字化”，并把数字化放入报社兼顾今天和明天的整体战略。

　　【关键词】报业转型　数字化崇拜　最大数字化　适当数字化

　　中外报业数字化转型走过了第一个“加快”的5年，各种数据陆续出来，可以初步盘点了。

　　这5年，数字化转型被中外报业普遍接受，综观其各种应用，有几个隐含前提，一是转型好，因此要推动转型;二是转型越快越好，因此要加快转型;三是转型是唯一出路，不转型别无选择。这几个前提，恐怕大有问题。

　　一、数据步步惊心

　　2005年8月，《纽约时报》执行主编比尔·凯勒写给编辑部同事的信：“我们这个行业面临的最大的挑战之一就是创造一种数字报业……迎接这个挑战的最佳机会是将印刷版和网络版两个编辑部合二为一。”⑴也是在2005年8月，国家新闻出版总署报刊司在第二届中国报业竞争力年会上提出“数字报业战略将改变传统报业形态”，并于次年8月正式启动“数字报业实验室计划”。由于这两处的标杆意义，我们把数字报业或报业数字化转型(本文中两者完全同义)的“加速”定在2006年。

　　美国报业转型走在全球前面，各种数据又多又透明，就重点看它。

　　数据一：缩小1/4以上的规模。我从@唐润华得知：据美国白宫经济顾问理事会起草的《2012总统经济报告》，在过去5年里(2007～2011年)，报业是美国萎缩最快的行业，整体规模萎缩了28.4%。这规模主要指就业人数，1/4以上的报纸从业人员下课了。单看报业，不禁令人想起1930年代的美国大萧条，当时是全国1/4的劳动大军失业。

　　数据二：垮掉一半多的印刷广告。没有下课的呢?日子也不好过。据美国报业协会2012年3月报告：美国报业广告收入连续6年下滑，到目前已降到近年最低点。过去5年，其印刷广告收入减半：2007年为422.1亿美元，2011年为206.9亿美元。⑵毛估一下，这大概是近3/4的留守人员，分食少了一半多的面包……

　　数据三：网上增长与纸上损失的差距越来越大。面包之外当然还有蔬菜，最大希望是纸上损失网上补，但休想!美国皮尤研究中心今年3月发布《2012年新闻媒体状况报告》：2011年比2010年，报业的印刷广告收益减少约21亿美元，在线广告收益增加约2.07亿美元，换句话说，报纸以纸上失去10美元的广告收入，换得网络上1美元的收益。这比2010年的情况还糟，那一年的得失比是1:7。⑶

　　5年的时间不算短，做开路先锋当然有代价，但代价如此沉重又沉痛，还看不到丝毫转机……唇亡齿寒，思之黯然。是否我们天天念叨的数字化转型，出了大毛病?!