视频加载中... 5月18日，湖南卫视《天声一队》第八期直播现场人声鼎沸、热闹非凡，台上明星们各处绝招，台下观众们掌声雷动。当来自北京残疾人艺术团演员动情的鼓励玉树某小学藏族孩子，并捐出紧衣缩食节省下的7000多元捐款时，当明星艺人通过现场或电话等形式，自掏腰包为孩子购买校车时，观众不禁惊呼，一向以娱乐节目著称的湖南卫视，竟然巧妙的将娱乐元素与公益慈善结合，而无论从节目精彩程度，还是从传播效果上看，《天声一队》着实令人刮目相看。
另据了解，该栏目作为中国第一档明确定位为公益慈善的纯原创大型活动节目，已经播出的前8期节目不仅收视成绩连创新高，现场更是已经募得校车善款714万，共为全国31所山区贫困小学的孩子们送去校车31辆，其余所剩余款将在第十期节目中，用于购买更多校车。同时，湖南卫视对《天声一队》制定了十期节目募捐要突破1000万元的任务。对于能否完成预定目标，芒果V基金负责人十分乐观的表示：“从目前社会各界爱心人士、企业认捐的情况来看，成绩十分喜人，预定1000万元的募集目标已基本实现。” 不少电视专家和广大观众认为，“综艺+公益”的巧妙结合，为慈善类节目的大力推广，成功摸索出一条新路，而节目以“为爱而唱”为主题，用歌声募集善款，实实在在地为贫困地区中小学筹捐校车，让爱心之花结出累累慈善之果，为媒体，乃至社会各界进行公开、透明的阳光慈善起到了良好的示范作用，也第一个为国家正在准备推行的“校车计划”贡献了坚实的一份爱心力量。
那么，一档音乐慈善节目如何能够募集千万校车善款?!我们将对湖南卫视《天声一队》关心青少年成长的有益探索和示范效应进行深入解读。
关注青少年健康成长 大胆创新开创3.0时代
湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立在接受记者采访时强调，秉承湖南人一贯“敢为天下先”的文脉血性和精神传承，“快乐中国”湖南卫视从未停下过节目创新和探索的脚步，也从未忘记主流媒体肩负的责任与使命，在坚持“新闻立台”的前提下，牢牢紧扣在中国所有电视台中青少年观众人数最多这一特色，专门针对青少年成长，推出了《五四成人礼》、《和未来有约——六一特别节目》、《汉语桥世界大学生中文比赛》和《七夕，我们歌颂爱情》等组成的“成长系列晚会”，以及《变形记》、《帮助微力量》、《平民英雄》等创新节目，大力倡导社会主流价值、弘扬中华优秀传统文化、提升青少年道德素质修养。
2012年上半年湖南卫之所以视重点打造《天声一队》品牌活动，除了有应对国家广电总局“限娱”的外在因素之外，主要内因有三点：其一，湖南卫视作为一家有社会担当的主流媒体，有责任更多地关注青少年健康成长、倡导公益慈善、大力弘扬中华传统美德;其二，湖南卫视核心受众群体正是广大青少年观众，无论是节目到达率，还是宣传影响力，湖南卫视这个强大的传播平台都是绝对保证。因此，对于帮助青少年健康成长，湖南卫视更是责无旁贷;其三，“创新”一直被湖南卫视视作“生命线”，大家相信，只有通过不断推陈出新，拿出全新原创节目，才能保持勃勃生机。
谈到节目创新，湖南卫视常务副总监、新闻发言人李浩接受记者采访时说，从97年湖南卫视正式上星，一路伴随的亿万青少年观众，如今已经到了成家立业的年龄，逐步迈向成熟，湖南卫视也一直寻求着在创新中不断成长，力争做出有营养、有内涵，对青少年成长有益的精品节目。“如果将我们上世纪九十年代推出的《快乐大本营》这种明星娱乐大众的节目，称为中国电视1.0时代，把《超级女声》这种草根娱乐大众的节目，开创了中国电视2.0时代的话，我们希望湖南卫视能够通过“明星+草根”的全新模式，引领中国电视迈入3.0时代。”他认为，在荧屏得到净化，“泛娱乐”之风得到遏止的当下，“公益慈善节目”这块未经开发的“处女地”，如今时机已经成熟，《天声一队》的探索意义非凡。
尽管如此，在大多数业内人士看来，公益慈善节目无疑是个冷门，湖南卫视邀来众多大腕明星，搬来何炅、汪涵两位“台柱子”联袂主持，并安排在周五晚黄金时段直播，动用如此多优质资源来做公益，这在许多业内人士看来，也着实是一件令人匪夷所思的事。或许有人会问，难道湖南卫视就不担心收视压力?不怕大量的投入最后打了水漂?他们究竟图什么?对于记者发出的一连串疑问，李浩认为，现在全国都在关心校车安全问题，党和政府高度关注，湖南卫视作为一家有责任担当的主流媒体，在关心、帮助青少年群体的同时切实落到实处，落实到行动当中去。他表示，湖南卫视要充分发挥媒体的宣传功能，做好“天地线”、“药引子”，积极引导全社会对“校车安全”的关注，让公益理念深入人心。”
“创新”在坎坷中艰难前行
不过，作为一档完全原创的节目模式，在没有任何参照的情况下想取得成功，又谈何容易?
据悉，《天声一队》导演团队从年初开始，提前4个多月就开始启动各项工作的筹备，并终于在3月30日按计划推出。然而，节目的首播却遭遇到意想不到的挫折。
“节目开播第一期仅仅0.48%的收视率，观众反响平平”《天声一队》总导演王琴说：“从外因看，3月30日恰逢清明节假期调整，周六要上班的观众大多不愿熬夜。但从内因看，节目也的确存在许多硬伤：互动性差、诉求不够清晰明确、节目气氛不够热烈。”更要命的是，在第一期节目播出后，募捐总额竟然只有区区3万余元。
“当时我们也慌了神，甚至有人提出要“腰斩”节目。”王琴回忆起首播第二天由频道总监主持的节目总结会，至今仍心有余悸。
《天声一队》首播受挫，引起频道领导的高度重视，由张华立总监牵头的策划会、协调会，经常一开就是几个小时，各部门根据节目设计、收视曲线、数据分析和观众反馈，纷纷群策群力，终于经过两、三周的摸索、总结，日臻成熟起来。
如今，所有参与节目的明星都自愿不收任何费用，芒果V基金的捐款热线电话每天响个不停，不少艺人还通过实名或匿名方式捐出善款，高校学生也自发的在校园发起募捐活动……对此，王琴万分感慨地说：“一档公益节目传播效果能够如此之好，影响力能够如此之高，这是我们曾经想都不敢想的。”
爱心之花在《天声一队》结出硕果
曾有记者在专栏中将引用网友们的比喻，称《天声一队》像个“卖唱”节目：湖南卫视就如天桥下卖艺的草台班子，导演组是专门负责敲锣吆喝的班主，“芒果V基金”是端着盘子要钱的伙计，明星和草根爱心代表则是卖唱的艺人，观众就如同围观的路人，而来到直播现场的贫困学校师生，自然便是“苦主”。
乍一听来不那么顺耳，但仔细一想又确实十分贴切。对于媒体冠以“卖唱”的称谓，王琴不但不反感反而乐于接受，“至少说明我们不拿腔拿调，姿态够真诚。”
正是因为如此，《天声一队》最终收获了成功。据悉，目前《天声一队》收视份额已牢牢稳定在3%以上，在全国同时段收视排名中锁定前五。
在采访的最后，李浩满怀憧憬地表示：“从近期目标来看，我们力争通过第一季十期节目，募捐到1000万元善款，实实在在地帮助50所贫困学校解决孩子上、下学难的问题。从长远来看，我们希望利用自身强势的传播平台和在青少年人群中的强大影响力，探索出全新节目模式，打造原创品牌节目，于此同时，大力宣传公益慈善理念、传播社会主流价值观、弘扬中华传统文化美德，影响更多的人或媒体参与到公益事业中来，为我们的青年一代营造积极、健康的成长环境。” (汤集安、张帆) | 
