新媒体时代的网络炒作现象

新媒体时代的网络炒作现象——以"hold姐"的网络走红为例李静

 《新闻爱好者》杂志供稿

【摘 要】网络炒作随着近几年新媒体的迅速发展而成为屡见不鲜的现象，从犀利哥到凤姐再到小月月，随着这些草根人物的迅速走红，网络炒作现象也日益成为人们讨论的焦点。本文以“hold姐”的网络走红为例，分析新媒体时代网络炒作现象产生的原因，并就此现象提出几点思考。

【关键词】新媒体;网络炒作;hold姐

近段时间，因造型夸张、嗲声嗲气、姿势扭捏作态被网友称为“hold姐”的台湾大学生谢依霖迅速走红网络。她使用的“hold住”也随着“hold姐”而成为网络热词。而“hold住”这个词语也着实“hold住”了无数人，让许多网友用之不厌。就连明星林俊杰(微博)也跟着凑热闹：“被拍也要被拍得很得体!场面要hold住。”由此可见“hold姐”的网络炒作影响力之大。

“hold姐”的走红，正是当前新媒体背景下网络炒作推动的结果，本文以“hold姐”走红这一事件为例，分析新媒体背景下网络炒作现象产生的原因，并进一步探讨这种现象留给我们的思考。

一、新媒体时代网络炒作现象产生的原因

(一)公众娱乐猎奇心理的推动

现代社会的公众处于一种精神极度紧张的状态之中，他们急需通过娱乐来释放自己，对精神进行减压。而猎奇心理是每个人都有的一种不自觉的心理状态，在猎奇心理和娱乐减压双重作用下，他们倾向于关注那些娱乐性较强的搞怪的事件，以此来满足他们内心那种强烈的信息需求。在新媒体时代，信息渠道日益多元化，公众获取的信息越来越多样化，在这些多样化的信息中，公众更多的是被那些具有娱乐性的信息所吸引。对那些炒作出来的公共事件的关注客观上推动了网络炒作现象的发生。

“hold姐”能走红的主观原因就是她向公众所展示出的喜剧性和娱乐性。这些滑稽戏剧性的展示为人们制造低级、简单的快乐，客观上迎合了当下大众文化中的娱乐消费，满足了现代社会公众舒缓精神压力的需求。“hold姐”表演的视频发布在YouTube视频网站短短11天，视频点击率突破101万人，这个结果就足以证明公众对这种娱乐搞怪现象的关注。

(二)媒体经济利益的驱动

在媒体竞争日益激烈的今天，媒体之间特别是电视媒体和网络媒体为了赢得竞争，争取经济利益最大化，争相发布有争议的抑或夸张的人物事件信息，以引起公众的注意，提高收视率和点击率。在新媒体时代，收视率和点击率是电视台和网站赢得广告的最主要砝码，市场的推动使得赢得公众眼球成为媒体追求的目标。赢得公众眼球的一个主要方式就是依靠网络炒作，借助炒作的方式捧红一个公众人物，或者炒作一个有争议的事件，以引起公众的注意。

“hold姐”走红的背后，是台湾综艺节目《大学生了没》在赢得收视率的目标驱使下炒作出来的。“hold姐”的走红，可以说靠的不是杰出的表演才华，即使她的大学生身份能够证明她的表演能力，但我们所看到的依然是以怪异搞怪而吸引公众的小丑形象。这也暴露出媒体以获取经济利益为目的的不良倾向。

(三)公众个人追求走红的心理需求

在当今市场经济迅猛发展的今天，外来文化日益冲击本国文化，社会价值观日益呈现多元化，在这种背景下，追名逐利成为公众特别是年轻公众的目标，在这种价值观的驱动下，公众开始寻求“出人头地”，渴望成名，但浮躁的社会风气又使得这些人不愿通过辛苦付出来实现他们的“星梦”，而选秀、搞怪、暴丑等就成为他们“出人头地”的最好捷径。

“hold姐”之所以能在很短的时间内爆红网络，其中一个不可忽视的原因就在于“hold姐”本人渴望成名心理的驱动，在这个草根人物都可以成为名人的时代，公众不再只是简单地局限于观看别人的走穴，而倾向于自己个人走秀的展示。她抓住受众有好奇欲和娱乐性的心理，以夸张的造型、搞怪的动作、雷人的语言等极具搞笑的方式吸引公众的眼球。不管这种眼球是鄙夷的还是称赞的，反正吸引公众眼球的目的是达到了。虽然她自己断言能“hold住”表演现场，其实她只是用这种戏谑的方式来吸引观众的注意。这种现象也反映出在当前新媒体时代影响下的公众价值取向发生了转变。

(四)新媒体为网络炒作提供平台

在新媒体时代，信息传播的渠道更加畅通，公众可通过网络、手机、博客等各种方式来获取信息、传播信息。在这种新媒体条件下，公众个人炒作特别是通过网络进行炒作变得更加有利。据中国互联网络信息中心在2011年7月19日发布的报告，截至2011年6月底，中国网民总数达到4.85亿，微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿。这也就意味着，一条信息，可以通过微博传达给上亿人，一篇博客，千千万万个受众都可以点击查看，发表评论，由此可见网络媒体力量之强大。新媒体的技术优势为炒作现象提供了一个平台，通过这个平台，网络炒作现象得以迅速实现，也是由于这个快速平台，网络炒作现象愈演愈烈，这是值得我们深思的问题。在当今时代，新媒体就是一把双刃剑，我们在看到它的优势的同时，也要考虑到它可能产生的副作用。

(五)互联网提供开放自由的传播环境

与传统媒体不同，互联网具有全方位的开放性，这种开放性使得每位公众都有发布信息、传播信息的权利和可能性。传统媒体的信息传播者为媒介的专门人员，这就决定了公众只能是信息的接受者，价值观因受到媒介所提供信息的引导，一定程度上才跟社会的主流价值观相协调。在互联网时代，网络的开放、自由，使得公众不仅成为信息的接受者，还是信息的传播者。在可以一对多的传播格局下，公众有着强烈的表达欲望，希望通过互联网这个开放的环境和网络技术向公众传播信息，完成由单独作为接受者向接受者传播者双重角色的转变，打破传统媒体只能一方传播的格局。

“hold姐”事件在网络上得以迅速传播，互联网发挥着不可替代的独特作用。随着“hold姐”谢依霖在台湾娱乐节目上赢得关注，网络上有关“hold姐”的视频开始走红，点击率破亿。试想如若没有网络，也许谢依霖只能在电视上被大家关注一下然后就淹没于普通人群。但在这个互联网时代，公众可以在网络上对其进行进一步关注，百度百科把“hold姐”作为一个现象来解释，公众把其口头语“hold住”作为口头禅在交流中普遍使用，各个网络媒体也邀请其做节目，可以说互联网是“hold姐”的扩大器，发挥着至关重要的作用。