地市晚报经济新闻要力求平民化

《新闻实践》杂志供稿

地方晚报是以地方市民为主要读者对象的综合性城市报纸。经济新闻是地方晚报始终关注的重点板块，是地方晚报的传统产品。地方晚报的受众定位、市民属性、市场策略等因素决定了其经济新闻应该力求平民化，在经济新闻报道时，要心中有百姓，多一些百姓情怀;眼中有百姓，多一些百姓选题;文中有百姓，多一些百姓表述，使地方晚报的经济新闻更好地为平民百姓服务，实现地方晚报经济新闻的大众化传播，取得理想的传播效果。

一、心中有百姓

心中有百姓，就是地方晚报经济报道要多一些百姓情怀，无论是选择采访角度、报道内容，还是选择报道方式，都要从百姓的情感出发，选择百姓最愿意接受的采访姿态，选取百姓最关注的新闻内容，选用百姓最喜欢的表现方式，实现与百姓的情感共鸣。

强调心中有百姓、多一些百姓情怀，是因为现在的一些经济新闻报道，常常缺少百姓情怀。主要表现为“傍大款”、“傍精英”，走所谓的“高端”路线。作为地方晚报，其服务对象是地方城市居民，只有得到他们的认可，他们的支持，才能拥有生存的基础。因此，强调心中有百姓、多一些百姓情怀，不仅仅是大众的期盼，也是媒体生存的基础。经济新闻关系到千家万户的生活、消费，与百姓日常生活息息相关。要真正对百姓经济生活感兴趣，真正下到基层，从内心自觉地关注百姓的经济生活，从内心自觉地思考百姓的经济信息需求，学会从百姓的角度看经济现象、做经济新闻，对重大经济政策或措施，要善于选择百姓的视角，通过具体的报道，反映这些经济政策措施会给百姓经济生活带来什么影响，而百姓又需要如何应对等等。

二、眼中有百姓

眼中有百姓、多一些百姓选题，就是眼睛要盯着百姓的日常经济生活，从他们的需求出发，多选取百姓所需要的经济新闻。

如现在老百姓手中有了余钱，就会想到如何最大可能地“让钱生钱”，然而很多市民的理财意识和理财知识却比较薄弱。为此，金华晚报开设了“投资理财”版，并在该版开辟了为市民答疑解惑的服务性专栏——“理财热线”，不论股票、基金、保险、金银，市民在打理理财产品时遇到问题或困难，该专栏都有主持人通过采访相关专家进行解答，传授理财知识和技巧。2011年12月13日“理财热线”解答的问题是“人民币换成美元划算吗”、“什么是容差还款”、“如何投资ETF”，这些问题多是市民所关心的。

作为地方晚报，只要是百姓关心的，就应该是经济报道所关注的。也正是出于这样的考虑，金华晚报“财经服务”版设置了“民生咨询台”栏目，就百姓经济生活中的一些细小问题，通过“来电咨询”，由“记者帮问”。如2011年12月8日的“财经服务”有两个问题，一是市民马阿姨来电询问：天气转冷，应如何挑选才能买到质量过关的羽绒制品?二是市民陆阿姨来电询问：她想知道一些辨别食用油好坏的方法。记者就这两个问题进行了帮问，将答案清清楚楚地呈现在版面上。

三、文中有百姓

文中有百姓，多一些百姓表述，是地方晚报实现经济报道平民化的最终呈现。采用百姓所喜欢的形式、所习惯的语言来表述经济新闻。

一是形式体现，要尽可能地让百姓看得明白，看得轻松。如金华晚报的“食尚生活”版，以讲故事的形式娓娓道来，进行消费分析和引导，让读者在“看故事”中获得信息、增长知识。如2011年12月22日“食尚生活”的“醉食阁”栏目做的是“鲫鱼”，从杜甫、苏东坡说到鲁迅，说得娓娓动听;从蒸煮到红烧，从“鲫鱼怀胎”说到“汆汤鲫鱼”，让人津津有味。

二是语言表达，要多采用百姓的习惯性用语，让百姓感觉到经济新闻说的是他们的事，是他们在说的。需要强调的是，由于缺少百姓意识，有的记者会以自己的感觉去说符合记者身份而并非是百姓身份的话，这些话会让百姓反感。这些语言中，最忌的是报道食品、蔬菜价格下降时的“只要”两字了。如某一种蔬菜在春节时每公斤10元，节后降到了8元，而节前为每公斤6元。报道时，有的记者就会写某某蔬菜“原来每公斤高达10元，而现在只要8元了”。这个“只要”让人感觉这蔬菜已经很便宜了，与不少百姓感觉“菜篮子好重”形成了对比，老百姓并不认可。对此，依笔者的做法，就是要尽可能客观地去表述类似物价的变化，并尽可能地说明原因。(作者单位：金华晚报)