传统媒体叹无奈：跟着微博走

2、传统媒体促进微博形成良好媒介生态格局。对于“7·23”温州动车事故，武汉大学传播学教授沈阳在微博点评时说：博友和传统媒体最早报道隔40分钟，提示微博原生态报道的“黄金1小时”优势;微博关注角度丰富，从救援情况、寻人到事故真相、问责，“到了用网络倒逼媒体改革的时候了”。①的确，在微博环境下，信息传播没有进入大众传播的议程设置，公民的文本表述更为宽松，因此成为众多网友的首选信息渠道和意见表达平台。2011年10月6日，SOHO中国董事长潘石屹的微博称：“‘苹果’董事会应该马上作一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone手机和iPad，让更多人用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念。”没想到，网友很快反唇相讥：“潘总哪天要也去世了，也请贵公司推出1000元一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。”②可见，微博经常引爆的贫富之间、官民之间隔阂和对峙情绪，各种思想意识未经任何“把关人”直接进入人们的眼睛和大脑。如何善待、善用、善管微博，成为维护媒介生态格局稳定的重要议题。在传统媒体中，记者是大众言论在媒介系统中的代言人，虽然信息来源于多元化社会的各个阶层，但是记者担当起为这些社会阶层的人表达意见的责任时，记者就置身于公共生活的中心。如今微博使公众参与到每天的事件中来，不受外在强制和约束所羁绊的个人言论，充分释放出解构性和破坏性的力量。此时，传统媒体必须借助于网络媒体担负起“制约和平衡系统”的重要责任，在公民中形成具有集体约束力的规则，让主导思想形成的媒介生态核心价值成为人们的常识。只有这样才能够极大地降低虚假信息的发布。

3、传统媒体整合微博，让离散的民间舆论场成为“公民媒介素养地”。当我们登陆微博页面，“大家正在说的”哗哗滚动，“关注度高的”频频进级，好一派热闹景象。可是想提取有效信息则是难上加难，特别是在一些重大事件报道中出现的细节断层、真实缺失，使媒介传播的价值大打折扣。著名传播学者涂尔干认为，“社会失范现象的产生说明社会控制机制在两个维度上出现了问题：集体意识丧失了社会规定性，在日常生活中隐匿了起来;个体意识丧失了自我规定性和有限性的认识，使欲望本身从日常生活中凸显了出来。”③离散的民间舆论场有待于有识之士发出另类有深度、有思考的声音。如今，许多意见领袖已经踏上了维护微博生态环境的征程。如@李开复：“关于微博，我同意‘转发是一种力量，更是一种责任’的观点：我们传播，但不传谣;我们围观，但不盲从;我们尖锐，但不违背事实;我们率性，但不出口成脏。积极参与，分享互动。从自己做起，让我们的微博更清澈、更温暖!”此条微博转推数高达20917次。微博信息的离散性有待更多的传统媒体身体力行，帮助人们学会运用批判性思维，评估信息、检视偏见、辨别真假，把微博这个离散的民间舆论场锻造成媒介素养的“集结地”。 (作者单位：浙江传媒学院党委宣传部)

注释：

①人民网：http://yuqing.people.com.cn/GB/210108/227229/index.html

②人民网：http://yuqing.people.com.cn/GB/210113/15883166.html

③ 彭少健主编.《2010中国媒介素养研究报告》.中国国际广播出版社. 第359页