传统媒体叹无奈：跟着微博走

《新闻实践》杂志供稿

似乎一夜间，不论是明星大腕还是普通人，都成了“微博人”。而与此同时，几乎所有的公共事件都与微博挂上了钩，几乎所有的媒体都无法和微博在时间上竞争，几乎所有的微博用户都成为了潜在记者。由此出现的一个现象是，传统媒体高度关注微博，高度关注微博上的信息，微博上的热点几乎都成了传统媒体报道的重点——传统媒体“跟着微博走”。

微博改变了当今社会的“信息生态圈”，成为许多人的“必需品”。风光一时的开心网、屹立不倒的腾讯QQ、快乐交友的人人网，以往人们用45°角仰望的精英变成了零距离并肩的用户，你就是再大的腕都可以被加为“好友”，再隐秘的事都会天窗大开，人人都拥有“拇指话语权”。门槛低到尘埃，再加上众多名人“推波助澜”，使得微博的用户数和活跃程度得到快速提升。人民网舆情监测室数据显示，2010年一年内，由互联网特别是微博制造的舆论热点从8000例激增到9万例。

传统媒体“跟着微博走”，并非没有一定的合理性。然而，现阶段传媒界存在的问题和苗头是，很多传统媒体的从业者出现对微博强势意见的膜拜，无力站在一定的距离上观察并审视它们。有的媒体一味转载微博上的信息，表达与微博上同样的情绪，甚至学着微博语言。长此以往，传统媒体只能降低自己的水准，变钝自己的敏锐力、观察力，仅仅成为微博的“印刷版”或“电视版”、“广播版”。

在“微博改变生活”的今天，传统媒体应该作出怎样的选择?我认为，传统媒体不应“全盘跟着微博”走，必须建立以传统媒体为源溯的新闻传播新模式——

1、传统媒体助力微博建立虚拟社会良性运作机制。传统媒体以报纸为例已有三百多年的历史，它以其真实的报道、权威的发布、及时的反应，改变了人们对世界的看法。微博从2006年出现至今只有五年，在这短暂的时间当中，人们喜爱它、运用它，可是微博职业的传播队伍还没有形成，信息的传播机制还没有规范，媒介的运行模式还没有具备。微博对个人的影响、对社会的影响、对其他媒体的影响只是端倪初显，所以传统媒体仍然有许多值得微博借鉴的地方。很多人需要传统媒体，因为他们认为能够得到良好信息的供应，能够成就良好的公民社会。可大多数微博信息缺乏深度的调查，并且很多信息来自匿名消息源。如贵州锦屏副县长女儿“炫富”、河南性奴案、云南曲靖重毒铬渣污染案等都是先由微博爆料，后由专业媒体记者深入调查后真相才得以呈现的。传统媒体新闻报道的深入、全面、准确是微博目前无法超越的。微博的快速发展急需建立微博虚拟社会的良性运作机制，借鉴传统媒体的优势创新管理思路，勇于深入调查，重视良性疏导。