网媒陷阱：挡不住的诱惑?

《新闻实践》杂志供稿

编者按 传统媒体是舆论引导的主阵地，在舆论传播中承担着主力军的责任，发挥着“主心骨”的作用。当网络舆论泥沙俱下、不辨真伪的时候，人们往往会期望传统媒体能够以自身的权威声音正本清源，揭露事实真相。然而，在舆论引导的实际进程中，一些传统媒体往往在收视率、发行量的驱动下，心浮气躁，盲目跟风，反而被一些不良网络舆论所左右，成为推手或帮手。因此，传统媒体在采用网络信息时，要注意不能陷入“被渠道化”的陷阱，成为不良网络信息的“二次传播”渠道。

网络推手偷着乐：

传统媒体“被渠道化”

在新的媒体生态环境下，受众从单纯的信息阅读者变成集信息阅读者、发布者、评论者于一身。自由、开放、顺畅、多元表达等优势，使网络对传统媒体提出了多方面的挑战。近年来，面对层出不穷、一浪高过一浪的网络热点话题，传统媒体有时候显得措手不及，甚至失语缺位，只能扮演一个网络热点追随者的角色，被动应付，被迫接受网络流下的口水，从而“被渠道化”。传统媒体如何发挥自身优势，在互补共长中引导网络热点，引导社会舆论，这是一个亟需思考和解决的问题。

传统媒体“被渠道化”的表现

1.传统媒体被“网络推手”利用

近几年来，各种形式的网络红人以不同的方式出现在受众面前。在红人高曝光度的背后，“网络推手”这一职业起到了举足轻重的作用。“网络推手”常常通过网站论坛、博客、QQ群、聊天室等载体，通过放大、制造一些搞怪的事件，吸引网民的关注，在迅速传播中达到他们所想要的目的。

值得关注的是，网络红人或热点话题的出现，不乏借力传统媒体的追捧。不少传统媒体主动追随网络炒作，以此来吸引读者的眼球。“网络推手”也正是看中了传统媒体这一偏好，不断地回锅炒作，根本不用担心传统媒体不接网络的口水，进行二次传播、三次传播。如此一来，传统媒体就成了网络推手的“帮凶”，把原本只是网络恶意炒作的东西“洗”成了主流信息。比如，风行一时的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，便是网络推手为帮助某网络游戏保持关注度而一手策划的，让他们窃喜的是，跟风而上的传统媒体成了商业炒作机构的免费劳动力。

2.传统媒体为吸引眼球跟风炒作

前段时间，关于著名歌唱家李双江儿子打人的帖子在网络上被炒得沸沸扬扬，进而延伸到传统媒体，大大超过了一般人的预料。一个打人治安案件，何以演化成网络热点?皆因打人者有一个名人老爸。在很多人的眼里，这是“我爸是李刚”事件的翻版。因为事涉名人，一个治安案件被人刻意渲染。这些年来，凡事一涉及到名人，总是被一些网络媒体无情地炒作，但一些传统媒体常常为吸引眼球而跟风。

在真实信息、正面舆论与歪曲信息、误传信息、误导舆论复杂地交织在一起时，传统媒体能否针对公众的心理特点及时进行释疑解惑，成为考验媒体公信力和权威性的关键所在。遗憾的是，在网络热点面前，不少传统媒体丧失了判断力，迷失了自我，以“满足受众需求”为借口，跟风炒作，混淆了视听，误导了舆论。

3.传统媒体从业者热衷于“拿来主义”

一方面是传媒产业蓬勃发展，另一方面是传媒从业人员的良莠不齐，尤其是作风上出现了各种各样的问题，在利益化、市场化、权利化的驱动下，把采访和发稿异化成一种交易。许多从业者急功近利，追求轰动效应，追星造星，炒作明星绯闻，渲染暴力和黄色新闻，迎合低俗之风，甚至传播假新闻。许多记者热衷于泡会议，跑热门行业，嫌贫爱富，不愿下基层，不愿下农村，更不愿到贫困山区采访。而诸如“新闻发布会”、“恳谈会”、“推介会”、“联谊会”等场合记者常常趋之若鹜。传统媒体内部存在的这些作风问题，恰恰又成了网络可利用的空间，我提供什么你登什么，网络媒体偷着乐，传统媒体却浑然不知被利用。