利用微博增强主流媒体影响力的路径与方法

【参考文献】

① 《高校逾四成大学生曾被微博谣言误导》， 《南方日报》， 2011年11月21日

②新闻出版总署《关于印发<关于严防虚假新闻报道的若干规定>的通知》http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/508/201111/727111.html，2011年11月12日

国外媒体微博应用现状

2006年，博客技术先驱、美国人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。稍后该服务得到升级，用户无需输入自己的手机号码就可通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。2007年，埃文·威廉姆斯把Twitter剥离出来成为一个独立公司。Twitter的出现引发微博雨后春笋般在互联网世界中蓬勃发展起来。仅一年时间就有111个类似Twitter的网站出现。除Twitter外，其他主流微博有Plurk、Google Buzz 、Yahoo Meme、Google+ 等。目前，Twitter以近2亿的用户数量成为覆盖面最大的微博平台。其接口以简单著称，符合微博精神，在欧洲和美国非常流行。

总之，微博给信息传播带来的革命性变革也深刻改变了传统媒体网站的发展模式。世界主流媒体网站纷纷开通博客，以扩大读者覆盖面。例如CNN、纽约时报、NPR （美国国家公共电台）、BBC、英国卫报等大型新闻机构都在Twitter上注册了微博账号，吸引了大量用户访问。CNN的微博 @cnnbrk的用户群超过了100万人。

主流媒体微博在迅猛发展之中也暴露出不少问题。

针对媒体微博的使用，Sky news和BBC于2012年2月出台了最新规定，以期在充分利用好Twitter的同时避免与传统新闻编辑程序产生冲突。BBC要求记者，新闻稿编写与在Twitter上面发布新闻务必同时进行，以加快新闻事件的编辑进程。而以前则是先提交新闻稿，后在Twitter上发布相关消息。

Sky news也要求编辑人员不得转发竞争对手的任何Twitter消息。并同时表示转发自其他新闻媒体的Twitter消息一直没有受到本公司内部编辑程序的审核。Sky news的社交媒体新规定旨在“确保我们的新闻报道可以覆盖多个平台，同时在编辑程序上对Sky news记者报道的内容具有充分的控制，新闻编辑部仍然是我们发布各类报道的信息中心。”

BBC社交媒体的一名资深编辑曾在接受《卫报》采访时说：“我们的当务之急仍然是确保重要信息尽快到达BBC同事手中，进而是我们所有的观众——重要新闻肯定不会在Twitter上面先发布”。

媒体微博应着力打造四类重要专业微博群：记者编辑群、专家学者群、名人政要群和明星新秀群。

来源： 《中国记者》杂志