胡占凡：央视走基层报道要“四结合”

3月17日，在中央电视台新闻中心、发展研究中心与台“走转改”活动办公室联合召开的“探索规律 创新手段——中央电视台‘走基层’报道业务研讨会”上，台长胡占凡回顾了中央电视台近三个月内，连续召开三次“走基层”研讨会的有关情况，并对央视下一步“走基层”报道提出要求。

胡占表示，“走基层”活动是中央从全局的高度考虑、从中国新闻事业的发展考虑、从舆论引导考虑、从新闻队伍建设的高度考虑，强力推动的一项大规模的活动，下一步央视“走基层”报道要做到“四结合”：

第一，要将“走转改”与创新新闻宣传相结合。在“走转改”中进一步创新典型宣传和主题宣传，使其有机结合。一要把握典型人物与报道视角如何选取。如《招工局长陈家顺》选取了陈家顺这样一个默默无闻、全心全意为百姓服务的好干部，树立了以他为代表的基层干部的正面群像，彰显了主流媒体的社会责任。二要把握典型人物宣传手法如何创新。“走基层”手法以积极的价值取向还原了人物的真实生活形态与性格特征，提升了客观性与可信度。在创作中要注重突出故事化表达，针对人物行动与事情发展进行流程式跟踪，直追故事结局；突出连续性，每期节目中要设置悬念与波折，提升收视期待；敢于留足时间与版面，以故事化、情节化的充分呈现形成视觉与心灵的冲击力；突出细节的挖掘与运用，使特定环境下的细节充分呈现，起到巨大的冲击作用，成为点睛之笔。

第二，要将“走转改”与推动实际问题解决相结合。“走转改”选题多为有冲突、有问题、有难度的题材，对于此类题材的有意识触及，是“走转改”报道的一大进步，也是舆论监督的一大进步。要善于在基层中发现矛盾，并加强题材预判，选取有望解决的题材展开报道。在不回避矛盾的同时，主动触及敏感问题，按照中央的政策、正确的新闻观，运用体制、机制的力量，为敏感问题找到解决出路，并推动问题解决。努力实现以“走转改”方式推动和深化、改进、完善舆论监督报道与问题报道。

第三，要将“走转改”与提升舆论引导力相结合。“走转改”是提高舆论引导力非常有效的手段。将道理与观点融入故事讲述，是舆论引导能力提高的实质性表现。要强化主动发现的能力，通过主动设置议题，提高舆论引导能力。要强化表达、传达方式的整体设计，实现“走转改”报道效益最大化。如《新闻联播》栏目与新闻频道的联动，实现了《新闻联播》与新闻频道播出的完美、有机结合，保证了新闻的协调性，放大了报道效果。

第四，要将“走转改”与加强队伍建设相结合。通过“走转改”，中央电视台转变了新闻队伍的一些观念与理念，端正了记者“我是谁”的基本定位，改变了采访作风。期间播发的“走基层”报道均经过精心策划、选取。其中，买票难、讨薪难、求医难等若干报道，每一项均在数十位采访对象中反复比较甄选，选取最具典型性、代表性人物，呈现于屏幕，是记者心血与付出的结晶。（中央电视台党办）