网络视频付费点播势在必行

《传媒》杂志供稿 　　

从2011年年初以来，随着国家版权监管环境得到持续改善，国内一线视频网站纷纷上市或准备上市，无论是从国内政策环境还是资本市场的期许出发，视频网站纷纷转向以购买正版影视剧为主。坚持影视剧付费点播业务达6年之久的乐视网，如今已经拥有5万集电视剧和4000部电影的网络版权，通过收费、广告、版权分销、PC+手机+电视终端的盈利模式实现盈利，并在国内创业板上市。在乐视网成功模式的刺激下，优酷网、土豆网、PPTV等网站纷纷试水收费业务，并取得一些成绩，国内视频付费点播市场开始走向成熟。

2011年3月17日，乐视网、腾讯网、激动网、迅雷、暴风、PPTV、PPS等7家一线视频网站共同发起“电影网络院线发行联盟”，掀起网络视频收费业务的群体性收费热潮。

互联网将成为电影的第二大发行渠道

国内电影院线的数量和质量已无法满足电影业的发展和广大人民群众观看优秀电影的需求。2010年，中国电影市场一共生产了526部电影，但真正走进影院有上映机会的也就260部左右，大约只占总数的一半。一旦有国产大片和进口大片到来的时候，影院就会出现“大片垄断”，导致片源单调，观众没得挑。而那些小片即使口碑不俗，也没法生存。

这给视频网站提供了巨大的市场空间，其必将成为缓解院线拥堵的一大渠道，成为第二“院线”。随着电子商务的发展，越来越多的人愿意付费观看最新最热的电影。而视频网站由于其“点播、连播和分享”的优势，成为年轻人看电影的新方式。

视频网站纷纷试水收费业务

视频网站收费业务从乐视网“单枪匹马”过“独木桥”，发展到国内一线视频网站纷纷试水。视频网站试图以收费实现盈利。截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，89.3%的人选择在网上观看电影。与此相对应的是，视频网站发展迅猛，在线电影观看效果不断提升。对于电影来说，拥有更高品质、时效性更强、资费更透明的互联网收费点播发行模式已趋成熟。

多数网民不太愿意接受广告打扰，不喜欢模糊的画质和经常性的缓冲。收费频道和收费影视剧为崇尚观赏品质的网友提供了无广告打扰的服务、720P的高清画质，以及1M以上的码流播放，可以提供更加流畅舒适的用户体验，这些体验满足了那些没有时间去影院，而迫切要求第一时间观看热播影片的网友的需求。

付费点播已经为视频网站带来收益。乐视网从成立之初就走正版电视剧、正版电影的内容获取模式，并且率先实施“点播收费”，也依靠正版内容和点播收费模式率先实现了国内上市。该网站60%左右的收入来源于收费业务。

在乐视网的收费盈利模式驱动下，国内视频网站开始大规模试水收费，《让子弹飞》的大热让视频网站看到了收费的曙光。包括PPTV、激动、迅雷、暴风、PPS等在内的视频网站都开始施行收费点播业务，并希望以此赢得更多的收益。

目前视频网站多采用包月和单片点播两种收费模式，包月费用多在30元，而单片点播一般为10元以内，相当于电影票价格的十分之一甚至是几十分之一。而随着我国电信改革的推进，网络点播的收视效果越来越完美。