传统媒体会老无所依吗

《传媒》杂志供稿 　

经常被问及最近在看什么书，还时常有大学生让我推荐好书。这是个尴尬时刻，因为我正在阅读的书的确不多，奢谈推荐;这是个惭愧时刻，作为传媒人不读书不堪当此职。

但我以为，这不是我一个人的状况。我们买书成捆，但读书寥寥。

按摩尔定律，未来十年人类有望将2400万本书载入一粒晶片之中，真正实现“于一毫端，现十方世界”的理想。

关键是，读书越来越方便，而读书的时间却越来越少。试问自己，你会花多少时间阅读你家书架上的书?而每天花在电子浅阅读上的时间又占去了多少?

电子媒体不但占去了“垃圾时间”，还占去了我们整块的时间。不信就问问“微博控”们，他们相当一部分工作时间和大部分“垃圾时间”是否都贡献给了微博。

与此同时，图书、报刊的生存环境正被新媒体不断蚕食。据了解，北京甜水园图书批发市场一些档口准备撤租，因为经营已经难以为继。年轻从业者正忙着投向新媒体的怀抱。

“撤掉电子版，拯救纸媒”，难以成立

最近，有人提出“撤掉电子版，拯救纸媒”。这是与新媒体赌气的提法。面对新媒体，有一点必须明了：中国读者的免费习惯难以更改。美国的收费模式在中国注定难以实施。电子版一旦收费，立马无人下载。你们面对的是一群被免费模式惯坏了的读者。

移动阅读渐成大趋势。最新研究表明，人们的“垃圾时间”被“扶正”，等人等电梯的时候就是掌握资讯的良机。勾兑微博正成为饭局主题，现场加关注替代了名片，私信聊天正取代MSN。

当然，相关论坛上不少学者安慰说，数字媒体在整个传播中起到的是配合、互补作用，我们依旧需要电视、广播、杂志。

看数据说话，2010年中国广告预算总体投放在数字媒体上的只有10%～15%，但增势迅猛，其中汽车投放新媒体占比在30%～50%，数码产品投放占比达到了70%。

新生代还会看报纸吗?如果在地铁里可速览新闻，到办公室还看什么报纸?你撤掉报纸电子版，自有人提供，且免费报纸正如火如荼。

杂志的生存环境稍微好点。凭版式抓人，凭深度取胜，凭教人品味，风景尚好。杂志还能生存多少年，8～10年是最乐观的估计。因为新媒体取代纸媒，在中国要考虑两个因素：城市化与代际更替。城市化需要杂志的教化功能，农民变市民，市民变公民;代际更替则保证了至少这几代老人还仍是杂志的忠实读者。

前几年还有人在提“传媒是中国最后的金矿”，现在没人提了。新办一份报刊的成功率几乎微乎其微。但也有例外，如以信息精萃和再加工为本事的《看天下》、《博客天下》，仍能趟出一条生路。这说明，在这个海量资讯爆棚的年代，人们求简求精的需求仍是个大市场。或者，今后选择资讯、选择立场的本领能成为在资讯大浪里淘金的生存之道。

上帝关上了一扇门，又打开了一扇窗。