我国手机媒体的发展趋势和应用创新

《传媒》杂志供稿 　

党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出：发展健康向上的网络文化，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作;发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点。这证明我国手机媒体近年的迅猛发展，已经得到中央最高决策层的高度重视。

当今我国手机媒体发展的四大趋势

从目前最新的情况看，手机媒体的范畴早已脱离了早期手机报刊、手机电视、手机WAP网站等初级过渡形态，形成了一种以用户和分类信息为基础、以移动网络为驱动和平台、以手机用户需求为导向，为受众提供个性化定制化信息，并且集合新闻、娱乐、生活、政务商务等方方面面服务的多功能媒介平台。从这个新定义来说，当今中国手机媒体的发展总体来说呈现了以下四大趋势。

趋势一：基于移动互联网的手机媒体正成为目前市场的主流。随着智能手机、平板电脑的流行，以及3G网络的日益普及，带来的必然结果是中国手机媒体的移动网络化趋势。

根据来自国际权威市场研究机构IDC的数据显示，2011年第三季度智能手机出货量增长了42.6%，从2010年的8280万部增长至1.181亿部;另据最新的SSI调研显示，在手机拥有者中42%目前拥有智能手机，58%计划购买智能手机来替代现有手机。2010年全球智能手机生产量达14亿部，而在中国生产的就达11.5亿部，达到70%。从我国移动互联网用户来看，截至2011年12月底，中国互联网网民达5.13亿，而手机用户则达到9.2亿，通过手机上网的用户达3.56亿，占手机用户总数比高达36.5%，而且这9亿多手机用户基本都是移动互联网的潜在用户。

目前在全球，智能手机、平板电脑、手持阅读器等移动终端，都已逐步超越个人电脑成为人们接入互联网的主要方式。手机的电脑化，电脑的手机化，导致目前移动互联网和智能手机终端快速结合，形成了手机媒体的快速发展。

具体到移动互联网对手机媒体的影响，一方面是现有手机媒体要么开辟在移动网络上的应用，要么直接移师移动互联网战场进行开发和运营。像大家熟悉的iPhone苹果商城里，现在的应用软件就有近40万种，这些应用包罗万象，其中很多都是手机媒体的创新产品。可以说，自从2010年被iPhone和Android平台点燃了移动与互联网的融合之火后，伴随着越来越多也越来越廉价的智能手机和移动终端上市，目前基于移动互联网的手机媒体已成为市场的主流。

趋势二：手机媒体与社会生活的各个方面二次融合，手机媒体成为多功能化的“个人中枢”。前几年，我们传媒界谈得很多的是新老媒体的融合，这其中当然包括手机媒体与传统媒体的融合。在不经意间实现了与报刊、电视、广播、出版等传统媒体的交融与竞合后，当今的手机媒体则更多地与我们社会日常生活的各方面开始二次融合。

早上上班赶地铁来到地铁站，掏出手机对着刷卡机刷一下，成功划卡两块钱(坐公交当然也是一样好使)。到达单位，也是用手机刷一下，以往的门禁卡和考勤卡功能便完成了。上班期间开车外出洽谈业务，停车、买咖啡、商务场所应酬消费，同样是自己随身携带的手机刷一刷便完事。这些便利的实现都是有赖于被誉为“引领电子货币新时代”的手机支付功能，其被用来解决日常“衣、食、行、购”已经非常成熟，当然，其中很多行为是发生在使用手机媒体和移动互联网搜索查找信息之后。