2011年中国传媒创新报告

2011年中国传媒业存在的问题

（一）微博的出现加速信息传播的碎片化，内容监管日益成为重点和难点

2011年微博成为舆论漩涡的中心，从温州动车事故到郭美美事件，微博都当仁不让地成为舆论主角，微博是迄今为止最具革命意义的个人媒体，它极大释放了人们的社会表达，使信息传播的碎片化达到前所未有的高度，但是“碎片化”也往往成为假新闻和谣言滋生的温床，因而对传媒监管提出了严峻挑战。传媒人特别是传统媒体的“把关人”价值和定位将得到全新的历史阐释和体现，这也需要整个传媒业适应历史发展做出相应的转变。

（二）传媒产业的体制改革不断深化，市场化转型压力加大

随着传媒产业的体制改革不断深化，原先制约传媒产业发展的重意识形态属性轻产业属性，条块分割、区域化分割、行业分割，以及资产属性不清晰等深层次的体制问题将得到逐步解决，随之而来的是整个国家和社会对传媒产业市场化运营水平的要求将越来越高。但是由于目前我国传媒产业仍然存在着诸多问题尚未解决，因此在文化体制改革不断深化之后，传媒单位将会面临前所未有的市场化转型的压力。

（三）中资概念股海外遇冷，新兴传媒亟须改变资本依赖型发展模式

2011年随着欧债危机等金融危机的衍生危机不断爆发，中国互联网行业也是寒气袭人，曾经轰轰烈烈的团购大潮开始退去，5000多家团购网站正经历一波生存危机。电子商务网站的日子也不好过，统计数据显示，深圳市30%的电子商务企业注册当年就会死亡，30%的企业在注册三年内死亡，只有不到四成的企业能够成活下来。更让人惊异的是赴美上市的骤然反差。上半年扎堆排队，盛况空前，下半年寥寥无几，大跌不止。2011年6月以来，继迅雷和盛大文学双双宣布推迟上市后，已有20多家中国互联网企业推迟或者取消近期赴美上市的计划。这说明国际投资者对于中国互联网的投资热情不再，互联网继续依靠资本输血来实现创新和运营的模式将难以为继。

（四）宏观经济的不明朗，传播技术的突飞猛进正在颠覆传媒业的传统格局，传媒业结构转型面临更大压力

全球经济在金融危机的影响下陷入低迷状态，传媒产业的投资融资也因此严重受挫。动荡的国内外股市使20多家上市的新媒体公司的股价下跌，损失严重。2011年前三季度，虽然报纸、杂志广告相比2010年同期涨幅均为15%，但涨势已经趋缓，而新媒体包括百度、淘宝等的广告营收增长率则在30%以上。这表明，随着技术的突飞猛进，传统媒体增长乏力已成定局，以互联网和手机媒体为代表的新媒体正在不断蚕食着传统媒体的领地，改变着传媒业的格局。未来传统媒体如何应对挑战，寻找新的增长点，实现结构性转型越来越成为关乎传统媒体生死存亡的关键。