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2011年中国传媒创新报告

2012-03-06 16:40:41  来源: 人民网-传媒频道  作者: 中国新闻出版研究院传媒研究中心  
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(四)技术创新

2011年,在新技术革命的冲击下,全球传媒业的发展波涛汹涌。在互联网发明的第二十个年头,数字媒体不再仅仅是传媒形态的一个单独门类,全球传媒业作为一个整体被深深卷入新技术的变革进程。

1.微博急速扩张,成为仅次于传统媒体的第二大舆情源头

2011年微博应用持续扩张,中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示:截至2011年12月底,我国微博用户数达到2.5亿,对比2010年底的6311万,增幅高达296%,成为年内用户增长最快的互联网应用模式。另据第十一届中国网络媒体论坛消息,目前,我国微博客用户已经超过3亿。

随着规模的急速扩张,微博也日益成为网民舆论监督的首选阵地。据中国传媒大学网络舆情(口碑)研究所(IRI)监测数据统计显示,在2011年上半年选取的舆情指数前80名事件中,共有15个事件由微博首发。微博也已经成为仅次于传统新闻媒体报道的第二大舆情源头。

2.移动互联网发展势头迅猛

2011年我国手机上网用户突破3亿,占互联网用户比重66.2%,互联网服务商的重心正在全面向移动互联网转移。三大电信运营商在网络等基础设施之外,也在多个层面推动移动互联网应用建设。比如,目前三大运营商都推出了应用商城,为用户提供丰富的3G应用。在电子商务应用层面,三家公司都在移动支付产业积极布局。此外,传统互联网企业也开始全线布局移动互联网,腾讯、百度、淘宝等公司都积极推出移动互联网的相关产品。

3.传媒业开启云时代

2011年,中国的计算产业获得了迅猛发展,在政策和投资的双向拉动下,云计算产业园、云计算数据中心遍地开花。2011年9月,为进一步落实2010年下半年首批“国家云计算服务创新试点城市”和北京“祥云工程”计划,亦庄中国云产业园项目正式启动。有机构预计,到2012年,中国云计算市场规模将达606.78亿元。“十二五”期间,我国云计算产业链规模可达7500亿至1万亿元人民币。目前,阿里巴巴、腾讯、盛大、百度等国内互联网企业也纷纷试水云计算服务项目,但总体仍处在基础架构平台建设的层面上,缺少实际应用和盈利模式。同时,云计算的发展也面临安全隐患、缺乏统一标准、服务质量不够完善和管理模式仍需变化等四大挑战。

4.开放平台发展预示互联网从信息网络向应用网络转变

开放平台在2010年起步,2011年有了实质性的推进和应用。百度实现个性化搜索页面和应用定制,腾讯QQ+直接加载到用户桌面,新浪微博打通微博与即时通信,此外还有淘宝开放平台、360开放平台、人人网开放平台等。一时间,开放平台成为各大综合性网站趋之若鹜的新应用。从互联网的发展进程看,数据和用户分别是web1.0和web2.0时代的核心。如果说web1.0时代用户以浏览网页、获取资讯为主,网站以提供大众化内容为方向,那么web2.0时代,用户的个性化和多样化需求则成为重点,网站必须提供出满足用户从浏览到搜索、从新闻到娱乐、从参与到互动的各种产品和服务。很显然,开放平台能够实现网站的目标,最终在互联网平台上实现“数据+用户”及“内容+渠道”的整合。