新起点 新梦想--2011中国传媒年会综述

《传媒》杂志供稿

2011，机遇与挑战推动着中国传媒业格局的演变与洗牌，大事与难事考验着中国传媒业应变的机智与果决。站在“十二五”规划扬帆起航的历史节点，擎着十七届六中全会建设文化强国的猎猎大旗，中国传媒业将如何继续保持稳定快速的发展，又将如何把握未来发展的方向与脉搏引发了传媒人的集体沉思与展望。

第七届中国传媒年会以透视2011年传媒业发展脉络，探讨传媒业的改革状况和新形势下的应对策略为目的，回放2011年令媒体人难忘的瞬间，寻找、总结、展望推动传媒业进程的决定因素和未来发展抓手。以此为使命，2012年1月8日～9日，尽管清寒细雨浸透了杭州城的街巷阡陌，一场传媒界的盛会——第七届中国传媒年会却第一次走出北京，在浙江传媒学院隆重召开。

“十二五”开局之年，背景殊妙

如果说新闻记者是社会的瞭望者，那么作为传媒行业专业刊物的《传媒》杂志便责无旁贷地成为整个传媒行业的船头瞭望者。在“十二五”规划号角吹响的历史节点上，《传媒》有责任更有义务去捕捉传媒业的每一个光华与亮点。更为重要的是，本届年会的举办有着它特殊的召开背景与意义。

党和政府对传媒业发展的关注和指导。2011年10月，党的十七届六中全会胜利召开，是中国共产党在全面建设小康社会关键时期和文化改革发展重要阶段召开的一次重要会议。全会作出的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，对文化建设作出了重大战略部署，给传媒业改革发展带来了前所未有的机遇。

“十二五”规划开局之年的历史节点，为年会的召开提供了契机。2011年4月，新闻出版总署正式发布了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，对今后5年新闻出版业科学发展进行了总体布局。不仅如此，2011年还是新闻出版改革的“攻坚年”、传统媒体数字化转型的“突破年”、“走、转、改”活动全面展开的“基层年”……这一切，均为年会的召开提供了良好契机。

传媒业自身的发展，需要盘点成绩、总结失误。2011年的中国传媒业，艰难与光荣同在，成绩与不足并存。

成绩方面，庆祝建党90周年新闻报道是重大主题宣传的又一成功实践；非时政类报刊转企改制取得阶段性成果；都市类报纸整体转制迈出步伐；传统媒体与新媒体均掀起上市潮，浙报集团与土豆网是其中代表……

然而，在为2011中国传媒业的成绩欢呼雀跃之时，诸多挑战所带来的危机感也令媒体人自省：随着“马太效应”在媒体领域的表现越来越明显，如何成为行业与区域的最强者成为各家媒体的着力点；尽管媒体融合已唱响多时，但传统媒体与新媒体的和谐双赢却仍未出现……

在这个机遇与挑战并存的时代，2011中国传媒年会的召开正是要搭建一个供业界广泛交流与探讨的平台，为中国传媒业的发展做好“船头眺望者”。

高朋满座，嘉宾智慧交锋

作为一场传媒业的盛宴与庆典，几代传媒人聚首于此，思想碰撞。开幕式上，新闻出版总署原副署长、中国新闻文化促进会会长李东东到会并做了重要讲话；中国记协书记处书记祝寿臣、新闻出版总署新闻报刊司巡视员张泽青与会并发表讲话；浙江省委宣传部常务副部长胡坚代表浙江省委宣传部为嘉宾介绍了浙江省文化发展的成绩；浙江传媒学院党委书记奚建华、浙江日报报业集团社长高海浩作为年会承办方发表了各自的欢迎致辞。

在年会主题报告环节，中国新闻出版研究院院长郝振省代表年会主办方发布了《2011中国传媒创新报告》，对2011中国传媒创新的背景、业绩、未来趋势等给予了总结与梳理。中国互联网信息中心副主任刘冰、中国广播电视协会副秘书长张聪分别发表了题为《新媒体变革》、《向公益传媒、公共服务回归的努力——对广电最新动向的一种解读》的主题报告，系统回顾了这一年新媒体发展的如火如荼与广电业遭遇的“乐”与“痛”。

同时，围绕“文化强国建设”这一主题，本次年会共有三场演讲，演讲嘉宾针对中国传媒业2011年的发展和未来走向等问题各抒己见，使得三个论坛精彩纷呈：解国记总编辑从核心价值观如何有效传播的角度解读了《新华每日电讯》发行破百万的秘诀以及报纸传播力与影响力不断提升的途径；浙报集团王纲副社长《报业集团全媒体转型的路径选择》的演讲揭密了浙报集团成功上市与全面进军新媒体的十年坎坷；全国手机媒体新闻传播专业委员会秘书长吴红晓围绕《中国手机媒体的发展趋势与应用创新》这一主题，全面介绍了手机在现代社会生活中作为“钥匙包”的重要价值；在传统媒体与新媒体融合方面，中国国家地理杂志社新媒体首席执行官兼总编才华烨与《中国周刊》总编辑朱学东发表了独特的见解；除此之外，上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕从电视节目创新的角度畅谈了中国电视业这一年的创新体会；来自华数传媒网络有限公司的李学东副总裁在回顾华数公司在三网融合道路上取得的经验和成绩之后，则向听众系统阐明了新媒体时代的受众变化与特征……

13位演讲嘉宾、13个最新话题，从不同角度剖析和探讨了中国传媒业的发展大势，会议现场掌声阵阵，微博墙上精彩评论不断。

不同以往，新年会新特点

作为《传媒》杂志的品牌活动之一，中国传媒年会已连续举办七届，这一届年会与以往相比，有着许多鲜明的特点与不同之处。

走出北京，走进基层。自2006年开始，《传媒》杂志先后与清华大学新闻与传播学院、北京大学新闻与传播学院、中国人民大学新闻学院、中国传媒大学媒体管理学院等联合主办了前六届传媒年会，会议地点均在北京。而2011中国传媒年会积极响应中宣部“走基层、转作风、改文风”的号召，首次走出北京办会议，与浙江传媒学院、浙江日报报业集团进行合作，将传媒年会办在了传媒业发展快速的浙江省。

两个分论坛，研讨深入。本届年会另一个醒目的特点即是在主论坛之外，开设了“非时政类报刊转企改制”与“传统媒体与新媒体融合” 两个分论坛。在“非时政类报刊转企改制”论坛，嘉宾们的发言反应了非时政类报刊转企改制进入“深水区”后的各种困难与困惑，发人深省；而在“传统媒体与新媒体融合”论坛的火热讨论中，先行者抛砖引玉，追随者恳切询问，体现出中国传统媒体与新媒体共同发展的良好愿望。

内容充实、影响扩大。目前，很多会议重“奖”轻“会”，凭借名目繁多的奖项吸引参会者，会议内容却乏善可陈、流于肤浅。本届年会的主办方则精心组织演讲内容、邀请嘉宾，使得内容比之前几届更加充实，富有吸引力。

此外，本届年会除邀请传媒业的精英参会之外，颇令人意外的是，有许多业外公司如证券公司等积极要求参会。一方面肯定了会议的价值与《传媒》杂志的品牌影响力，另一方面也显示出其他行业对传媒业发展的认同与关注，使我们更加相信所在行业的未来发展。

“百尺竿头，更进一步”。2011年1月9日，拥有诸多新特点、参会人数达300人、汇集国内优秀媒体参会的2011中国传媒年会成功落幕，据年会主办方介绍，第8届中国传媒年会将于本年底举行。