延伸平台价值：对报业集团新媒体布局的思考

未来方向：重视互联网的平台价值

国家互联网信息办公室日前披露的数据表明，2012年，中国将正式迈入“5亿网民”时代。传统媒体掌握得天独厚的传媒资源、采编力量和本地地缘优势，理应在互联网领域有更大作为和更出色的表现。

此前的采访中有业内人士认为，目前网站数量不是多了，而是少了。互联网盘子急需良性发展甚至良性竞争来做大，网民需求远远未被满足。我们要做的是满足网民需求，甚至创造网民需求，在这一认识基础上把互联网业做大。如何满足并创造需求？其实互联网上的互动不仅仅体现在传者与受者之间、平台与用户之间，互联网的平台聚合功能和平台效应让网民、用户间的即时互动成为可能。只要利用得当，用户间通过平台产生关系，聚集的人气可转化为更大的传播价值和商业价值。

《安徽商报》从2011年1月1日起，正式创办“合肥网”，合肥网是全国第一家定位于生活门户网的综合网站，经过1年发展，目前在安徽都市媒体所办网站中PV流量、IP值等各项指标均处于第一。蒋克平认为，区域市场上，生活门户网网络广告份额将会几何级增长。有个不争的事实是，都市报广告增长速度已远远低于尚未完全成长起来的社区类网站。在合肥市场，2011年网络广告市场已超亿元规模，其主要投放去向是区域社区类或专业性网站，而并是选择地方新闻门户，这种趋势仍在加速发展。

《安徽商报》分管合肥网的副社长陈修奎认为，未来三年左右时间，一城一生活网的格局，将初步形成，其市场竞争格局，如同如今的都市报形式，会形成一至二家占市场主导地位的主流生活门户网站，其将成为区域市场中网络广告的主投放阵地，年广告收入将至少超亿元。生活门户网最核心的广告价值是其用户为集中于某区域市场的高粘度互动人群，这与区域广告主的市场需求相符合。传统媒体人应用开放的心态和甘当小学生的精神才能适应网站的竞争。

市场星报社副总编辑李伟提出，社区网怎么搞，当与产业结合，充分发挥互联网的平台作用，引入相关产业，实现产业与受众在平台上的对接。传统媒体不妨利用此机会，投入小，做出优势，提供增值服务。而这一思路中比拼的是谁做的更快更早。

读者和企业有各自需求，李伟提到团购网站的O2O模式（online to offline），在线支付，购买线下的商品、服务，再到线下去享受服务。这一模式可否引入传统媒体新媒体中？不妨从小范围实验做起，媒体建立专业网络社区或平台将企业资源、技术资源和媒体资源融合，满足各方需求，创造盈利模式，靠平台赚钱。

平台的延伸：让服务创造价值

平台能创造价值的前提是平台积聚人气和影响力的能力，未来竞争中，能提供给用户的选择越来越多，决定用户选择的主要因素将是平台能否提供契合用户需求的服务，让服务创造价值可能成为传统媒体新媒体项目的未来方向。

传统媒体提供的服务，还要依托报业集团本身具备的信息采编优势和本地优势，为用户设计专业的又具个性化的媒介推介方案，将新媒体平台与传统报纸融合发力；此外，寻找合适的合作伙伴共同开发能拓展服务范围和宽度，如电商平台下与跨地区物流仓储机构的合作，纸媒与腾讯合作将新闻信息借用QQ渠道抵达受众等。

随着社会传播体系在技术支持下的不断复杂多元完备，一家媒体独占内容、平台资源的可能性越来越小，在共享共赢基础上的强强战略合作成为必然趋势，比的是谁能瞅准先机快速出击。

来源： 《中国记者》杂志