让传播力从普通民众开始

用多元传播手段和传播技巧获取最佳传播效果

一个内陆省份，一个一直被“偏见”标签化的地方，要改变他人的偏见和误解，树立良好形象，追求传播实效，就必然要经受更大的挑战，花费更多的心思，采取更为有效的手段。

用有趣的形式实现传播的有效到达。有趣的形式融合了新颖、时尚、趣味等多种元素，要突出报道的时代性和新鲜感，目的是获得最大化的受众、最大化的收视率和情感认同。各种符合大众接受心理、收视习惯的网络流行语、段子、短信、动漫、音频、视频等，都可以登堂入室，尝试采用。譬如近两年最火的微博，近一段最流行的撑腰体，河南日报报业集团联手移动平台推出的“何平段子”，就有较高的到达率。

用日常化、可持续的报道追求传播长效。从20世纪90年代提出“振兴河南”到中原经济区建设上升为国家战略，中原崛起之路，已经走了近20年。作为一项长期战略，报道的日常化和连续性缺一不可。只有长期坚持，公民耳濡目染，才会春风化雨、润物无声，产生“涵化”效果。

通过多种渠道的参与互动催生传播实效。传播到心，产生认同和共鸣，宣传才是有效的。可以通过海内外媒体互动、官方媒体和民间自媒体互动、新老媒体互动等多种途径来吸引更多受众关注河南、关心河南：一是让境外媒体走进河南，河南媒体走出国门，通过互派记者、互设站点等方式合作共赢、共谋发展。二是充分发挥官方主流媒体的技术和资源优势，正确引导和利用各种自媒体，吸引公众参与河南建设，整合舆论，共同发声，激发公民对河南本土的认同感、归属感、自豪感。三是新老媒体共同发力，特别是充分利用新媒体的工具便利，开设海外频道、河南专题等，拓展传播内容和扩大传播范围。这一方面我们河南主流媒体已做了很好的表率，大河网的《网上看河南》、中新网河南新闻的《海外媒体看河南》、河南省委组织部主办的中原崛起网等，《厚重河南》系列丛书，河南电视台的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等栏目，都做得比较成功。在这个基础上，全球化、同步性、互动交流，理应成为媒体的自觉追求。

［本文为教育部人文社科规划项目《扩音效应及其生成机制：网络环境下社会性突发事件传播规律研究》（编号：10YJA860028）、河南省哲学社会科学规划项目《社会性突发事件传播的网络扩音效应实证及对策研究》（立项号：2010BXW002）的成果之一］

参考文献：

［1］焦璇，郑倩倩.中原经济发展下的文化支撑——以《河南日报》、《大河报》报道“中原经济区”为例[J].新闻爱好者，2011（4上）：28.

［2］祝华新，单学刚，胡江春.2009年中国互联网舆情分析报告［EB/OL］.http://sh.people.com.cn/GB/138654/10632540.html.

［3］陆晖.南都深度的竞争力［EB/OL］.网易新闻中心.http://news.163.com/07/1102/17/3SAEN5IT000124LD_3.html.

［4］大河网.河南，世界眼中的“缩微中国”迈向“黄金十年”［EB/OL］.http://news.dahe.cn/2010/08-20/100439231.html.

（作者为中国传媒大学博士后，郑州大学新闻与传播学院副教授）

来源： 《新闻爱好者》杂志