从区域销售数据看少儿文学图书市场

原创儿童文学图书集中度高

首先是畅销书作者的集中度高，在所统计的该地去年7月和11月上榜的原创作者中，有杨红樱、沈石溪、曹文轩、秦文君、林海音、叶圣陶、陈柳环等人。其中，杨红樱和沈石溪的品种最多，7月杨红樱18种，沈石溪7种；11月杨红樱25种，沈石溪8种，其他的都只是1种~3种。再次是拥有畅销书作者的出版社集中度高。上述畅销作家的作品大多集中于少数几家出版社，杨红樱的作品集中于接力社和明天社，沈石溪的畅销作品集中于浙少社，秦文君的畅销书在少年儿童出版社。畅销书作者和出版单位集中度高，合作关系良好，形成事实上的垄断，其他出版单位和编辑很难获得原创的新稿，无法进入。

有些出版社虽然能获得一些畅销书作家的授权，但由于非原创新作、渠道经营不力等原因，并不能获得相应的超额收益。授权编选本与原著之间的销售差距极其明显。比如沈石溪作品：《斑羚飞渡》（蓝天版）2011年9月上市以来4个月共销售33本，《会贸易的狐》（外研版）10月上市以来共销售9本，《狼种》（长江文艺）7月上市以来销售51本。曹文轩作品：《独臂男孩》（中国轻工版）7月销售34本，11月销售30本；《鸟船》（湖南少儿版）8月12本，11月3本；《歌王》（天天版）8月4本，11月1本；《水薄荷》（北少版）7月47本，11月11本；《痴鸡》（明天版）7月上市以来共销售6本。伍美珍作品：《果汁男孩杨自热》（南海版）7月57本，11月30本；《布丁军团故事多》（童趣版）7月44本，11月40本；《长着猫耳朵的女生》（晨光版）7月12本，11月3本；《我班流行写小说》（北少版）7月51本，11月14本。这些授权的编选本，从销售册数来看，不仅远低于儿童文学畅销图书的平均销售水平，个别个位数的销售册数，也远远不如上表中较弱的细分市场（比如卡片挂图）快销书的平均销售水平。其投入产出效率值得思考。

与这些儿童文学作家作品相比，其他大多数儿童文学作家作品的销售则要逊色很多，这一差别可以通过该地的销售数据反映出来。金波作品：《寻找第七颗星》（广东教育版）去年9月上市以来4个月共销售16本；《诗意童话》（湖南少儿版）9月上市以来4个月共销售34本；《花蕊里的歌声》（北京少儿版）7月销售9本，11月销售2本。冰波作品：《青蛙哥哥练气功》（中少版）11月、12月两个月共销售4本，《会飞的小乌龟》（安徽少儿版）7月上市以来4个月共销售7本，《云朵变的小羊》（湖南少儿版）7月2本，11月2本，12月3本。王一梅作品：《变成乌鸦的鼹鼠的故事》（浙江少儿版）10月20本，11月9本，12月5本；《飞来的青蛙》（新时代版）7月6本，11月3本；殷健灵作品：《轮子上的麦小麦》7月3本，11月2本；《你的小船你的帆》（少年儿童版）7月上市以来销售4本；《殷健灵作品精选》（中少版）7月20本，10月3本。11月未动销。与上表中儿童文学7月340本，11月133本的平均销售数据比起来，上述这些数据要惨淡很多。

实际销售数据反映出的是，原创儿童文学只是少数几个作家的图书的繁荣，儿童文学的真正繁荣远未到来。既然如此惨淡，对于出版者和编辑而言，畅销书作者的原创新作无法获得，畅销书作家授权的编选作品销售非常有可能不及预期，其他儿童文学作家的作品又如此不讨好读者，原创儿童文学图书实在是风险很大的细分市场。