提升报业传播能力的全媒体路径

报业全媒体发展的瓶颈

产业壁垒难以打破，制约着报业全媒体发展。我国的传媒产业由于历史形成的行业业态壁垒和行政部门区划原因，传统媒介在行业之间、部门之间的既得利益起点不同，报纸、广电、网络各自为政，受到条块分割、多头多部门管理等体制的严重束缚，管理效率低下、责任不明确等问题都制约着报业的全媒体发展。

传媒产业价值链尚未完全形成，报业全媒体发展的基础环境不健全。虽然我国已经成为世界上网民数量最多的国家，但我国互联网普及率仍低于世界平均水平，整体信息化水平仍然不高，在不同地域、不同行业、不同阶层、不同受教育程度人群之间，互联网的普及程度和渗透程度差异明显。另外，传媒行业的专业化、细分化程度较低，整体信息化水平不高。当前我国媒体在“细分发展”这一步都还不够成熟，整个传媒行业的产业价值链没有完全建构，完全的行业细分也还没有建立起来，基本都是“前店后厂”式、集生产流通于一体的低水平分工的组织结构。

传媒内容产业发展缺乏活力。一是对内容缺乏有效整合，没有形成统一的平台或者有机链条，内容生产商之间不能互通，导致信息不能共融共享。全媒体环境下，不同形态媒介的内容应当更加方便地实现相互嵌入，并根据各个媒体的传播特点和受众的需求进行重组和分装，市场中将出现更为多样化的版本和更为丰富的内容，以满足受众个性化的需求。二是内容的规范化管理和版权保护问题尚未完全解决，这些都成为报业全媒体发展中不可回避的制约因素。

如何提升报业传播能力

提升判断力，主动切入议题设计，提高引领水平。全媒体时代是信息资讯极丰富的时代，随着微博、网络媒体的应用越来越广泛，传媒业正在进入自媒体时代，形成每个人都是传播者，每一刻都有全新资讯的传播环境，并与传统媒体展开数据库和影响力的争夺。因此报业需要更加致力于提升自身职业素养的水准，以更高的专业化要求判别哪些资讯是具有新闻价值和报道价值的，努力在泛媒体传播中胜出。

提升公信力，强调真实准确。在信息爆炸乃至信息过剩的时代，网络传播不可避免地出现重复的内容，迫切需要一种信息的确认感，不仅要有信得过的传播者传播事实真相，而且需要信得过的传播者帮助它作出解释、判断和选择。对受众来说，更具有可信度的主流观点可以成为全媒体时代引领社会舆论的强劲引擎，准确真实的信息、鲜明独到的见解是报业应对全媒体的必要条件。在数字化时代，公信力作为报业的独特优势，是全媒体时代应对竞争的传家宝，是报业的核心价值所在，因此报业要发挥常年积淀下来的公信力优势，更加强化责任意识，善于抓住热点焦点问题并给予受众，占据舆论制高点，在多元舆论的情况下善于明辨是非，以准确的报道、正确的观点成为引领社会舆论响亮声音的主力军，强化舆论领袖的地位和公信力。