湖南卫视：谋变而后动

不创新，毋宁死，创新为生命的电视湘军

面临政策上的调整，湖南卫视实际早已未雨绸缪，他们一直相信，创新就是生产力，“能够生存下来的，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些能对变化最快作出反应的。”达尔文的这句名言不仅悬挂在湖南广电的办公楼形象墙上，同时也刻在每个人的心里。

张华立副台长表示，明年湖南卫视将会有一批创新节目与观众见面，“湖南卫视完全拥护和遵守国家广电总局的相关管理规定，湖南卫视团队的创新能力已经受到市场的认可，我们所有团队将继续强化节目创新，力求做出来的新节目都要带给观众更多的精彩。”

湖南卫视新节目的出炉往往是连环拳式的，大有让观众应接不暇之势。1997年创办的王牌综艺栏目《快乐大本营》自不必说，在娱乐节目多如牛毛的今天，仍然能够屡屡摘得同时段全国收视第一的桂冠，正是缘于栏目组不断创新的结果。“投标给湖南卫视，就是投标给“创新为生命”的湖南人，湖南卫视，不创新，毋宁死，2012年牌局刚刚开始，王牌还在自己手里”，这是张华立副台长在招标会上坚定有力地发言，赢得客户掌声阵阵。

从2005年开始，湖南卫视的《超级女声》一炮打响，首开中国电视选秀先河，一举改写“明星娱乐大众”的历史，让草根族们也能登上华丽的舞台，想唱就唱。一时间，引得众多模仿者跟风，选秀节目一时风起云涌。但无论如何，首创这个节目品类的湖南卫视，至今难以被超越。定位为全国首档礼仪公德脱口秀的节目《天天向上》，俨然已经成为收视新贵，由于强大的主持群，积极向上的节目内容，成为了湖南卫视王牌节目。自制剧《丑女无敌》的推出，更是开创了植入式广告的先河。湖南卫视在自制栏目，自制剧无疑是具有领导地位的。

新形势下，湖南卫视李浩总监也强调“金鹰独播剧场”、“周播剧场”“周间剧场”三大剧场的不同功能和定位，2012年湖南卫视会在以道德建设为主题的节目如《变形计》、《祥和中国节》、《中华文明之美》中下大力气，打造崭新品牌。在招标会后接受记者采访时，他表示：“当今社会，提高道德品质是每个公民更是有责任的主流媒体应该承担的社会责任，我们之前做的《变形计》就受到社会各界的好评，明年对于做好这种类型的节目也非常有信心。湖南卫视一定会坚持创新，继续打造更多新的电视品牌节目”。张华立副台长在采访中也表示，也表示“2012年夏天，我们将会有核武器与观众见面”，由此看来，信心如一的电视湘军，在面临各种风险来临时，其实是谋定而后动，在湖南卫视的节目百宝箱中储藏了一批优秀的节目形态和内容。名为“央视广告人”的新浪微博也感慨到：湖南卫视总是能出人意料，是全中国最具有创新意识的一群人啊。