视频加载中... □刘石平
典型人物的报道因议题设置的需要，往往被任意拔高，落入“高大全”的窠臼，不仅无法打动群众，甚至会引起群众的反感和非议。克服典型人物宣传报道中的片面化、绝对化、脸谱化，需要我们牢固树立群众观点，以服务群众为落脚点，以群众满意为最高标准，确保全面真实地呈现典型人物，入情合理地升华，使宣传报道富有感染力和生命力，真正为群众所接受。
通过对“最美爷爷”占祖亿的宣传报道实践，我感到，典型人物宣传报道要体现“四平”要求，即平实、平视、平等、平易，这也是马克思主义群众观在新闻实践中的积极探索。
以平实视角作为报道落脚点
在组织典型人物的宣传报道时，一开始就要避免凭主观想象和设置，人为地拔高典型，使典型人物宣传报道成为一种概念、模式和千人一面的脸谱。其实，再伟大再典型的人物也来自于群众，是活生生的、有血有肉的人。因此，做典型人物报道，首先应该坚持平实的视角，让典型人物“从群众中来，到群众中去”，从普通群众所能接受的心理和认知，从契合普通群众的观念和需求来组织报道，采写挖掘。
以“最美爷爷”占祖亿的宣传报道为例。2011年7月31日傍晚，衢州市常山县天马发电站大坝下游河滩，12岁儿童洪志杰在玩水过程中不慎溺水，素不相识的65岁老人占祖亿跳入湍急且逆流的河水中展开施救，在用尽最后一丝力气将小杰托上渔船后，老人最终因体力不支被水卷走，不幸溺亡。一个淳朴的老农，在自己生命的最后一刻，用那奋力的一托，换回了另一条素不相识的年轻生命。这是一种非常崇高的舍身为人的品质，是真善美的集中体现，更是需要大力弘扬的一种核心价值观。这样的典型人物肯定是群众认同的，是绝大多数群众能接受的榜样。但是在做这样一个典型人物的宣传报道时，我们选取的视角要尽量平实，把握好人民群众普遍的价值观和道德心理，而不能不符合人物身份特点随意拔高、升华。因此，宣传报道落脚点不是放在一个多么崇高伟大的舍身为人的英雄角度，而是“一个一辈子做好事的老农民”——一个善良、慈祥、淳朴、热心的老农民形象。这不仅符合占祖亿本身的人物身份、特点以及他的生活轨迹，而且读来也更加亲切熟悉，更能引起人们的共鸣和感动。
在为期两个多月的宣传报道中，“一个一辈子做好事的老农民”成为一条报道主线，贯穿于所有的新闻报道中。在衢州日报8月8日发表的《真爱不灭——追记浙江常山舍生取义的老农民占祖亿》长篇通讯和衢州电视台8月13日播出的《一江水长大爱无疆——追思平凡老人占祖亿》访谈节目中，还原了占祖亿作为这样一个普通老农民的真实生活，比如“他爱叫老伴为‘林妹妹’，与两个儿子称兄道弟喝小酒”、“他和好朋友相约，一起步行去县城坐茶馆、听新闻、聊家常，安享晚年”、“好水性的占祖亿好几次下水救村民，却从没跟家人说过”等等。这些报道视角平实，紧贴群众，挖掘采集的素材来源于真实的生活，接了地气，自然就真实感人，有了能打动人的力量。
在选取平实视角的过程中，还有一点非常关键，那就是要凸显、回答典型人物的宣传价值。在社会转型期，各种矛盾、各种利益交织，人们在追求物化的过程中内心渴望的其实是精神的信仰、道德的回归。“最美爷爷”是一个普通的老农民，然而在生死关头，他为什么能做出这样一种非常崇高、无私的选择？这是因为他的心中有着向善的力量，保留着一种非常淳朴本真的价值观。这种品质不仅是公众普遍认可的精神和美德，与社会普遍的价值判断标准相一致，与大众的精神追求相吻合，而且也符合一个民族期望将共同的传统美德在现实社会、一代新人中得到延续的心理，是普通人所向往、所期盼看到的。也正是因为把握了这一点，为期两个多月的宣传报道不仅没有引起群众的逆反心理，而且引发了更多思考，形成了强烈共鸣。
以平视思维作为采写标准
对于典型人物宣传报道，新闻媒体长期以来习惯于以“俯视”的思维进行，高高在上、单向灌输，以说教的方式强加给受众，报道缺乏亲和力，使群众产生距离感。因此，我们要注重以平视叙述作为传播方式来挖掘人物内心、采集组织素材。
平视叙述不仅是技巧问题，最重要的是思维方式的转变。报道不能停留在“我说你听”的单向的灌输方式上，而是要真正深入典型人物所处的环境、身边的群众中去，用脚用嘴用眼用心，细致严谨、深入扎实采访，在大量的素材中运用自身的智慧、分析和思辨能力，触及事实本质，加以精心提炼，并以一种亲切随和、真实可信的方式表现出来，拉近与群众的心理距离，真正起到春风化雨、润物无声的传播效果。
在“最美爷爷”占祖亿的宣传报道中，为了提炼这个人物的灵魂和精神内核，衢州的新闻媒体记者多次到占祖亿老人的村子，深入采访了他的亲人、朋友，通过占祖亿生前的言行举止、与人交往及亲人回忆等，尽量还原这个可亲可敬的普通人形象，寻找他舍己为人的深层次原因。通过扎实的采访，了解到老人与妻子和睦生活，种田、打扫卫生、煮饭洗碗抢着做；从不打骂孩子，事事以身示范。采访了占祖亿老人多年的好朋友，了解到老人为贫困外来务工人员免费送去蔬菜，主动担负起村里水库的安保工作，冒着严寒潜入四五米深的水库底开闸放水，在山上救火时眉毛、胡须、头发都烧焦了仍坚决不下山等等许多感人故事。在整个宣传报道过程中，衢州日报记者采写的《“他救人我一点不意外”》，通过村民的讲述，回放了老人一贯以来乐于助人的故事；衢州电视台《新闻直白讲》栏目推出《浙江最美一家人》评论性节目，通过现场访谈，再现了老人生平的高尚情怀；衢州晚报记者采写的《占祖亿之妻曾获“无偿献血奉献奖”》，通过对老人妻子多次献血的新闻事实挖掘，烘托了老人言传身教影响家人的品质；衢州新闻网记者采写的《留守小学生共画“最美爷爷”占祖亿》，展示了孩子们心中真实、平凡、感人的“最美爷爷”形象。
以平等互动作为报道源泉
在马思克主义群众观中，特别强调了“一切依靠群众”的群众力量。在典型人物报道中，坚持这样的群众观，调动群众参与的积极性和主动性，不仅可以丰富宣传报道的内容，使其具有不竭的报道源泉，而且也可以真正将典型人物打入群众的内心，使其具有长盛不衰的生命力。
“最美爷爷”占祖亿的宣传报道，不断制造群众参与互动的焦点，推动主题的深化。在《65岁老人勇救溺水少年不幸遇难》的动态消息发布后，迅速利用衢州新闻网的三衢论坛、三衢微博、博客等互动平台，积极调动网友对占祖亿老人的关注，引导网友通过论坛发表或参与占祖亿事迹讨论，或是通过微博转发和评论占祖亿事迹，《向“最美爷爷”致敬 网民发帖赞誉“常山好人” 》、 《三衢网友祈福占祖亿 博文赞“最美”精神》等，掀起互动的第一波。
在“最美爷爷”“头七”（去世后第七天）的前两天，通过论坛组织、网络发动等形式组织群众追思会，结果“头七”当天，5000多名群众网友自发前往占祖亿所在的富足山村等地，通过奠拜、送花等形式祈愿哀悼。
在随后的“最美爷爷”占祖亿65岁生日那天，衢州新闻网又推出了占祖亿网上纪念馆，网页栏目分“生平介绍”、“专题报道”、“祈愿墙”、“网友留言”、“博文悼念”等多个板块。网友可通过这些栏目，了解占祖亿的生平，阅读“最美爷爷”去世后所有媒体的相关报道、图片和视频，阅读网友们为占祖亿老人撰写的博文，也可以在祈愿墙或网友留言版块留言悼念，还可以通过点击首页中占祖亿老人头像下方的“鲜花”、“祭酒”、“点烛”和“上香”等图案，向“最美爷爷”寄以哀思。截至目前，有3804名网友登陆网上纪念馆悼念占祖亿。
新闻是易碎品，然而在“最美爷爷”占祖亿的宣传报道中，持续两个多月热度不减，根本的原因就是精心策划、持续互动，使群众不仅是报道的被动接受者，也是主动传播者，这样也就使典型人物落了地。
以平易叙述作为表现形式
典型人物的宣传报道要实现“三贴近”，真正走到群众中去，需要以一种非常平易近人的叙述方式来表现，以群众熟悉、喜闻乐见的手法来表现，在文字语法上，力求没有任何装饰、掩藏而和盘托出，给人真诚朴实之感；在表现形式上，力求贴近生活、丰富多彩。
“最美爷爷”占祖亿的宣传报道，就是以一种非常平易近人的叙述来打动受众。比如在占祖亿的好朋友讲述他冬天下水拉水闸时，虽然全身都发紫了，但他说：“没事，喝点老酒马上就热了”，充分表现了他的辖达、乐观形象；妻子方金凤得知占祖亿去世，对大儿子占立成说：“得把所有你父亲用过的东西都收拾起来”，传递的是占祖亿离去带给家人难以言表的悲痛；占祖亿从湖北小儿子那里回来后，兴奋地挨家挨户报喜：“我老占家有孙子啦！”展现了一个农村老人重视传宗接代的真实一面……这些平白、朴实的文字没有经过艺术加工，却触动人的内心，有着很强的感染力。
同时，“最美爷爷”的宣传报道也调用了多种群众喜闻乐见的方式。浙江省收藏协会理事、连环画委员会副主任曾令兵通过88幅漫画的形式，记录了“最美爷爷”的生平；常山28岁的小伙子费斐则通过写歌的形式来纪念，一首《永不后悔》的赞歌让群众印象深刻；衢州日报推出报告文学《“面对着火红的对待，我感觉你不曾离开”——那道叫做占祖亿的光芒》，透露出的人性真情极富感染力。
为更好地纪念占祖亿，传承最美精神，衢州新闻网开设《衢州乡风文明文化长廊》，用图文、FLASH的形式展示衢州那些诚实守信、尊老爱幼、见义勇为、邻里和睦、遵纪守法、友爱互助等的典型，发动网友共同来推荐、记录像“最美爷爷”这样的典型，传承热情淳朴、和睦融洽、守望相助的乡风文明，深化典型人物宣传的意义和主旨。
“最美爷爷”占祖亿这一典型人物的宣传报道，始终坚持了群众观，运用“平实、平视、平等、平易”的方法，成功塑造了一个热心、善良、舍己为人的农民形象，有血有肉、真实可信，契合群众对于真善美的需求，符合时代精神，引起了巨大的反响。浙江省委常委、宣传部长茅临生等领导多次批示，人民日报、新华社、中央电视台等国内知名媒体纷纷前来采访，“最美爷爷”舍身勇救落水少年事迹迅速传遍全国各地，感动了无数人，成为了家喻户晓的精神榜样。（作者：中共衢州市委宣传部副部长）
来源：《新闻实践》杂志 | 
