视频加载中... 在创新求变中增强“悦读”性
——以金华晚报的实践为例
□童 飚 范贞洪
在目前激烈的媒体竞争中，纸质媒体受到的冲击是前所未有的。然而，站在信息化传播浪潮的风口浪尖，我们认为传统纸质媒体依然可以大有作为，即在求新求变中，增强新闻作品的“悦读”性，进一步吸引读者的注意力，在读者的掌声中，提升纸媒的品牌影响力、公信力。
一、在与新媒体共舞中，以快速体现“悦读”性
当每个读者都可以通过传播媒介，可以自主生产内容、发布内容的时候，纸媒以报网的互动增加“悦读性”就不仅仅是一种可能，而是一种需要，甚至是一种必须。这不仅可以很好利用网络的信息资源，同时可以与网民共振，从而吸引读者的眼球。
“报网互动”并不是简单地把纸媒刊发的内容搬到网上，而是报纸和网络媒体互相借力，实现两种媒介相互作用，相得益彰。记者或读者在第一时间用手机等工具发送身边的新闻或图片，发在微博等新媒体上，与网民互动；纸媒在互动中以自己的第一时间、最佳的表现形式在报纸上呈现，从而实现提升“快速悦读”的传播效果。比如，金华晚报今年7月8日一版刊发的新闻图片《上午，岩坑尖隧道20吨氨水泄漏》，报道了“当天上午8时20分许，G1512高速（原甬金高速）金华方向岩坑尖隧道内，一辆集装箱运输车追尾撞上一辆载有20吨氨水的槽罐车。事故造成槽罐破裂，所载氨水全部泄漏”的事件。金华晚报是这则新闻在同城媒体中最先报道者，其优势就是记者运用了手机这个平台。当天上午9时多，记者得到新闻报料，赶到事发现场采访，随即发了微博，然后用手机及时向编辑部发回了照片，并在当天就把这则新闻发了出去，实现“快速悦读”。
金华晚报不仅在网络平台上开辟了“金晚论坛”、“胜平接待室”、“驴行江湖”、“法律在线”、“金晚有约”、“大嘴爱吃”、“艺海一芍”等板块，还开通了新浪官方微博、QQ群、短信互动平台，就是有意识地吸引更多的网民参与到金华晚报的互动上来。而作为纸媒，在互动中实现“悦读”的就是“我”就在你们中间。这时，所有网络传播的渠道，不论是短信、论坛、QQ，还是博客、视频等等都可以作为纸媒的信息渠道，丰富自身的新闻源，从中发掘新闻价值。网民的身边线索、闪光的思想、精彩的语言等等都会成为记者笔下的文章，在网上互动之后，经整合，再现于纸媒。网民通过金华晚报新浪官方微博、金华晚报“金晚论坛”或发短信的形式，把发生在自己身边的故事和新闻事件说出来，与网民共赏、共乐的同时，金华晚报不仅在所报道的新闻中增加互动，还在每天设置的“社区新闻”、“社区e闻”等版面，把网民发表在网络上的有趣故事和身边的新闻，经记者整理、采访之后，再体现在报纸版面上。同时，也在版面上刊发一些网民拍摄的有趣的图片。尤其是“社区e闻” 网络互动版开辟的“市井大排档”专栏，刊发的都是网民的新鲜事、民间“花头经”，更是得到网民的广泛参与，增加了纸媒的“悦读”性。
二、成立“海豹突击队”，抢占新闻前沿，在呈现上讲求穿透力
金华晚报现有要闻部、热线新闻部、经济新闻部等九部（室）。在实际工作中，发现有时部门之间“各自为阵”，不能很好地发挥快速反应能力。如何调动采编人员的工作积极性，更好地发挥采编人员的主观能动性？5月下旬，金华晚报要闻部、热线新闻部、周末部都成立了“海豹突击队”，哪里有新闻，“海豹突击队”成员就马上出现在哪里，抢占新闻前沿，及时加以报道。在激励机制上，晚报对“海豹突击队”成员采写的新闻，根据新闻价值大小，给予奖励。与此同时，对记者采写的稿件和编辑编排的版面，有创新的，就给予“创优创新”奖，每周奖一次，并将奖励名单张榜公布，增强采编人员的荣誉感。此举极大地调动了采编人员“创优创新”的积极性，团队协作精神大为加强。
金华晚报有一个新推出的“新闻追踪”栏目，以“做深做透新闻，从深层次挖掘新闻的亮点，直击第一现场，把新闻追到底”作为栏目定位。经过一段时间的运作，提高了读者的“悦读”兴趣，并逐渐在读者中产生了品牌效应。
最让读者称道的是6月中旬晚报推出的抗洪救灾系列报道。入汛以来，金华市除永康外，其他县（市、区）全部遭受洪灾。兰江5天内两次打破1955年的洪峰纪录，沿岸13万多名群众紧急转移。金华晚报从6月14日至22日，文字记者和摄影记者深入洪水现场采写新闻。编辑部统筹协调版面，将头版及前面的“新闻追踪”版，以“关注大雨”为主题，每天推出3至4个版，进行集中报道。推出的《兰溪，决战56年来最大洪水》、《兰溪抗洪，如何创造“零伤亡”奇迹？》、《兰溪，再战超大洪水》、《接连推入五辆卡车缺口堵住了》等报道，文中有气势磅礴的场景，也有感人的细节，受到广大读者称赞。
三、新出B叠，清晰内容，在新闻与服务的交互中，体现“悦读”性、实用性
在新闻碎片化时代，为适应读者快餐式阅读的需求，首先要求我们在内容表达上做到清晰、便捷，在版块区分中，让读者更快地作出适合自己的阅读选择。
从今年7月1日起，金华晚报正式增量改版，新出B叠，打开新空间。这次改版，形式和内容都作了相应调整，版面从原每周132个版扩为每周144个版。其中，周二至周五分A、B叠，A叠为4开16版，B叠为4开12版，时尚周刊、成长周刊、宜家周刊、人文周刊统领B叠，进一步整合版面资源，清晰内容，达到可读性和实用性的有效结合。
这次改扩版突出了新闻的呈现方式，就是对版式和新闻都作了创新“包装”。版式追求清新、时尚、疏朗、大气，提倡新闻用插图、漫画、图表等多种方式呈现，尽量使读者一目了然，增加读者的阅读兴趣，使原本“中规中矩”的版面变得丰富多彩。如5月27日12—13连版，刊发《阅读与农民工的距离≠近在咫尺还是远在天涯》一文，用一个版的篇幅全文刊发，也未尝不可，但是读者要把这篇近3000字的长文看完，就显得比较吃力，现在用两个版的篇幅，而且采用连版的方式，配上三幅经编辑精心制作的三维图和图表，与文章合理搭配，图文并茂，版面效果立现，让读者有面貌一新之感。众多读者反映，现在金华晚报的“版面美观了、大气了，让人赏心悦目了”。
（作者：童飚，金华日报社副总编辑、金华晚报总编辑；范贞洪，金华晚报办公室主任）
来源：《新闻实践》杂志 | 
