网络流行体的流变机制与传播特征

社交网站（SNS）不像传统媒介那样以内容为核心，而是通过用户生成内容和以人际关系为纽带结成虚拟社区①。校内体就是中国最大实名制社交网络——校内网（即人人网）的一系列文章的标题形式。校内体一般有较为固定的词语或句式。如“折翼的天使”、“长颗痔”、“温暖的袈裟”、“抱一抱”、“一辈子”、“一起长大”等，表达出一种“80后”、“90后”群体感悟的青春期特有的伤感或疼痛，极易引起同一“社区”内人群的共鸣。豆瓣网是一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社交网站。“咆哮体”则最早起源于豆瓣网。豆瓣网的网友奉在影视作品中经常表情夸张、姿态咆哮的演员马景涛为教主。咆哮体常以“有木有”结尾，并辅以大量的感叹号，生动地演绎出一副马景涛咆哮帝的风范。例如：“办公室上班族你伤不起，每天手机打卡机跟你作对有木有！！！聊个QQ还得小心被抓到有木有！！！上下班挤成饼干有木有！！！”

网络论坛也是触发网络流行体的另一重要媒介。2007年8月，天涯社区有人发帖称：请大家用无敌、优雅、冷艳的“知音体标题”来给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名。发帖者首先给《白雪公主》重新命名为《苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》。随后网友们踊跃跟帖，加入到对“知音体”标题的仿造之中，先后给一系列大家所熟知的童话、寓言、名著、电影重新命名。一场网络恶搞以后，留下无数经典笑料。

第二，社会新闻事件也是网络流行体的触发来源之一。如QQ体的出现就起因于360杀毒软件和腾讯QQ之战。由于两家公司的用户数量巨大，这一新闻事件从一开始就引起了超乎寻常的关注。在2011年11月3日晚间，腾讯发表“致广大QQ用户的一封信”，称“将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件”。广大网友随即以娱乐、戏谑的姿态模仿这一公开信，发明创造出“QQ体”。其经典台词“我们作出了一个非常艰难的决定”一经说出，往往能制造出令人啼笑皆非的效果。例如：“康师傅做了个艰难的决定，如果检测到用户使用过统一，方便面里将没有配料。”“蒙牛做了个艰难的决定，如果监测到用户胃里有伊利牛奶，将自动释放三聚氰胺。”QQ体鲜明地表现出了大众对3Q之争的态度和感受。“高铁体”则起因于今年“7·23”温甬铁路特大交通事故。事故之后铁道部新闻发言人在答记者问时的一些回答，如“这只能说是生命的奇迹”、“至于你信不信，我反正信了”等，引发了广大网友对事故原因和事后营救、调查工作的不满和质疑。随后“××是奇迹，至于你信不信，我反正信了”成为网络句式，并被命名为“高铁体”。