2011年新媒体外宣的三个亮点

三、微博外宣异军突起

2011 年，我国微博继续爆发式发展。虽然微博推出时间并不算长，但已经使即时通讯、电子邮件等互联网应用受到了明显影响。腾讯2011 年二季度财报显示，核心业务QQ 的最高同时在线用户数，自2004 年上市以来首次出现季度环比下降。许多人认为，微博吸引了大量网民，是QQ受到冲击的重要原因之一。

“创新工场”创始人李开复指出，微博一条信息可以包括140个汉字，相对于Twitter 一条140个英文字符，信息量多4 ～ 5 倍，媒体属性较强。以传播特点、媒体属性和发展规模看，微博可以比较全面、客观地反映中国的真实状况，是一种重要的新媒体外宣形式，吸引了大量国外网民。新浪微博就曾表示，约有10% 的用户来自海外，可见微博对国外网民非常有吸引力。

今年10 月，“积极运用微博客服务社会经验交流会”召开，提出发挥微博的积极作用，为党和国家工作大局服务。会议指出，要积极推进微博内容建设，增进知名博主对国情、社情、网情的了解，推动党政机关和领导干部积极运用微博。这些具体措施既有利于微博服务社会，又能丰富微博平台上的内容，充分利用微博的传播优势，加大对外宣介中国的力度。

这次会上，成都市政府新闻办公室介绍了利用微博的经验。2010 年6 月，成都新闻办注册官方微博“成都发布”，把对外宣传和日常信息发布结合起来，已发布3000 多条信息，有170 万“粉丝”，是目前受关注较多的城市微博。今年5 月，成都新闻办召开“成都绘新图，微博传‘家’画”灾后重建三周年专题新闻发布会，与“成都发布”同步进行，通过12 张灾区新图和全景图，展示震后的巨大变化，仅一天时间内，这条微博被转发5000 次，网民评论1100 条。“成都发布”与专题新闻发布会互相呼应，展示了灾后重建成果，弘扬了抗震救灾精神，取得了较好的外宣效果。

相对而言，“西藏在线”微博更加专注于外宣。“西藏在线”由西藏在线网创建，全天24 小时不间断地使用汉、英、德、法4 种语言传播涉藏信息，已发微博近1000 条，三成内容为涉藏新闻，其它为旅游、历史、文化等信息，基本上每条信息均配图片，重要信息附相关链接，提供更加全面、详细的信息，最大限度满足网民的需求。“西藏在线”已有“粉丝”近50 万，“粉丝”中既包含新华社、中国新闻社、凤凰卫视、华尔街日报等媒体，又包含熟悉西藏、对西藏感兴趣的作家、演员、活佛等知名人士。“西藏在线”发布的微博经过这些“粉丝”的转发，影响力进一步提高，外宣作用进一步增强。

来源： 《对外传播》杂志