2011年新媒体外宣的三个亮点

芦　鑫

回顾2011 年新媒体外宣所作的努力，有三个亮点值得在今后一段时间内继续关注。了解、把握这几个方面，对推动新媒体外宣发展会有一些帮助。

一、 新媒体走向外宣舞台中心

2009 年4 月，美国百年大报《基督教科学箴言报》停止出版。2010 年9 月，曾获104 次普利策新闻奖的《纽约时报》宣布将停止印刷。2011 年4 月，BBC 停止中文普通话广播等六种语言的广播。这些具有全球影响力的媒体并不会消失，而是不约而同地将主要发展方向转向互联网，把资金、人员投入到发展新媒体上。以互联网及无线网络为传播平台，以电脑、手机及其他无线设备为终端的新媒体特点突出、发展迅速，目前全球互联网用户已超过20 亿，手机用户已超过50 亿。今年以来，新媒体对西亚北非动荡的影响、美国网络外交的动向、西方对互联网管理的加强均受瞩目，这从不同侧面印证了新媒体在全球范围内的巨大影响力。另一方面，从用户规模上看，我国已是名副其实的新媒体第一大国。在我国，新媒体在舆论引导方面发挥了不可替代的作用，引起了全社会的广泛重视，如何利用好新媒体成为政府、媒体、企业等各方面着力解决的问题。

从国际、国内两方面看，新媒体影响力与日俱增、日趋主流，势必将在外宣方面发挥更加重要的作用。2011 年新媒体在外宣上的表现证明，新媒体既可以与传统媒体配合，成为跨媒体传播平台的重要部分，还可以独立完成外宣工作，充分发挥其独特的优势。

今年初，我国家形象片通过CNN、探索频道、纽约时代广场户外广告屏等海外媒体播出。作为国家形象片在CNN 网站推广活动唯一链接的中方网站，中国网利用自身多语种、多媒体的传播平台，策划推出报道胡锦涛总书记访美的大型英文专题；制作《美丽的中国》、《中国的世界遗产》等一系列介绍旅游景点的专题；发布《中国十大功夫电影》等80多篇独家稿件；推出反映中国传统文化的兔年春节专题。此外，国家形象片还通过拥有1.75 亿用户的PPLIVE 视频网站播出，并通过iPad 客户端供300 万用户下载观看。以国家形象片播出为契机，利用新媒体进行跨媒体外宣，覆盖面扩大、传播层次丰富，为胡锦涛总书记访美营造了良好的舆论氛围。

为庆祝中国共产党成立90 周年，各大网站开办了“党史上的今天”、“伟大历程”等一系列内容丰富的专题专栏。其中，“党史知识大讲堂”以网上讲座的形式，邀请专家与网民面对面，讲述党史故事，解读理论政策，将历史知识融入互动活动中，收到了良好效果。据不完全统计，庆祝建党90 周年网上宣传活动共发布稿件约490 万篇， 图片210 万张，音视频报道12 万余条，专题总访问量超过40 亿人次，营造了团结奋进的浓厚舆论氛围，新媒体成为庆祝建党90 周年宣传活动的一大亮点。