2011年两会报道观察——从观念到形式的嬗变

表达方式的嬗变：从“严肃”的两会到“时尚”的两会

人民网两会专题栏目“G族看两会”，通过手机征集民意，网友可通过短信发送愿望，给总理留言，栏目包含了“G族代表共话两会”、“手机网G语总理专线”、“《两会e刊》”、“两会G视点”等板块。2011年两会期间，该栏目一改其严肃的报道特点，在报道中使用了流行的网络语言，风格活泼，注重彰显品牌个性。它将受众定位于年轻的“80后”、“90后”一代，通过手机倾听年轻一代的声音，为年轻人提供一个属于他们的平台。其报道更加贴近年轻人的诉求，容易与年轻人产生共鸣，获得好的报道效果。

首页背景色由红色改成蓝色。2011年人民网“G族看两会”改变了2010年严肃的页面风格，页面背景颜色由常用的红色改成了年轻的蓝色，“G族看两会”的网友多是年轻人，改成蓝色更加符合这部分网友的特点。

首页内容更加丰富多彩。2010年的人民网“G族看两会”，页面简单，各个板块在首页上只占很少的地方，板块内容较少。2011年扩充了各个板块在“G族看两会”首页上的内容，尤其是手机报和手机电视内容的扩充，再配上象征年轻的天蓝色，整个页面丰富多彩。

使用网络流行语。网络语“神马都是浮云”位列2010年十大网络流行语榜首，其意思是什么都不重要。人民网在2011年两会专题中的“G族看两会”中，将该流行语稍加改动为“G族看两会，神马NOT浮云”后使用，并将该流行语放在首页最上显眼的位置。意思为“什么都不重要”的“神马都是浮云”，被人民网改成了“神马NOT浮云”，意思是什么都很重要，用在两会期间，突出了两会的重要性，这种网络流行语符合该板块受众的特点，它的使用让两会戴上了时尚的光环，赢得了年轻人对该板块的热衷。

2010年网络十大流行语排名第九的“凡客体”本是广告商为某服装品牌设计的创意文案，意在彰显品牌个性。人民网两会专题栏目“G族看两会”中就借用了“凡客体”来设置导语：“我爱观察，我也爱思辨。我要建言，我还要献策。我关心时事新政，我也关心民生焦点。我表述手机民意，期待与代表无间交流。我就是手机民意代表。我期待，2011年全国两会!”这种“凡客体”的使用，彰显了人民网两会专题“G族看两会”的品牌个性，以时尚的话语体系为切入点，拉近了与年轻人的距离。