网络热词传播下的受众民意

网络媒介下受众民意的正确引导

网络民意和传统民意一样，实质上反映的都是群众关注的社会热点、难点问题。因此，政府作为公权力行使的主体，有责任、有义务关注网络民众的公民意识，并对网络民意进行正确引导。第一，政府要重视网络这一民意传播平台，面对面地接触网民，快捷地了解社情民意。第二，政府要借助网络这一新型媒介与网民沟通，把政府的想法和主张告诉民众，使他们能够了解政府、理解政府，同时也能监督政府。

网络热词更多地体现了受众对于某些事件的关心意识和参与意识，其流行的根本原因在于网民希望我们的政府在既有法律和传统道德的双重约束下，真正地做到执政为民。只有正确引导网络民意，与网民做好双向沟通，才能使政府做好本职工作，使民众了解和监督政府工作，使网络热词更加积极地传播。

参考文献：

1.童兵：《简论新闻传媒的宣泄功能》，《新闻记者》，2010（2）。

2.佘宗明：《媒介视域下的网络热词和媒体话语变迁》，人民网，2010年5月14日。

3.杨波：《网络热词 喧哗过后沉淀几许》，《新华日报》，2011年4月20日。

（作者单位：长春理工大学广告学系）

来源：《新闻爱好者》杂志